+1 mag scheitern - das Prinzip wird es nicht

Es stimmt: Google +1 hat keine guten Karten. Wenn der Suchmaschinenriese nicht Twitter kauft, um schlagartig einen Haufen Profile zu erwerben, muss man in Mountain View sehr fleißig sein, um den +1-Button ins Bewusstsein des Nutzers zu holen. Zudem gehören Menschen nicht zur DNA von Google.

Aber wenn die SEO-Gemeinde auf breiter Front +1 scheitern sieht, so steckt ein gehöriger Anteil Wunschdenken darin. Der Siegeszug des Empfehlungsbuttons plus eine weiter steigende Bedeutung von sozialen Signalen für das Marketing - das wird den SEOs das Leben schwerer machen als es heute noch ist.

Dass Menschen Suchmaschinen wollen und keine Empfehlungen ist extrem gewagt behauptet: Nicht nur entsprechende Umfragen belegen das Gegenteil. Sobald Likes/+1s - oder wie man auch immer die sichtbaren Social-Media-Signale nennen mag - in die SERPs fließen, wird sich zeigen, dass Menschen vor allem eines wollen: Den Kontakt zu anderen Menschen.

+1 mag vielleicht scheitern - eine genaue Vorhersage über den konkreten Erfolg eines einzelnen Produktes ist schwierig bis unmöglich. Eine andere Geschichte ist es, Likes/+1s/Empfehlungen als ein Prinzip zu betrachten. Der Einzug dieses Prinzips in die Suchmaschinenwelt wird dauerhaft nicht aufzuhalten sein. Und umgekehrt.

Denn die Welt wird beides weiterhin brauchen und wollen: Suchmaschinen-Algorithmen und den Social Graph. Was genau hindert eigentlich Google und Facebook an einer Elefantenhochzeit? Die Beteiligung des Bing-Betreibers Microsoft an Facebook? Die ist sicher kein dauerhaftes Hindernis. Und wenn Facebook einfach mit beiden, Bing und Google kooperiert? Die beiden Seiten haben einander zu viel zu bieten, um sich dauerhaft im Wege zu stehen.