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Vier Szenarien für das Prinzip +1
11.04.2011 Googles +1 ist ein Indikator für den Wandel der Suchmaschinenwelt. Entscheidend ist nicht, zu beobachten ob der Suchmaschinenriese damit Erfolg oder Misserfolg hat. Sondern es geht um soziale Signale und deren Auswertung für die Suche generell. Vier Szenarien zur sozialen Suche nach dem Prinzip +1.
| Das Prinzip +1: Vier Szenarien für soziale Suchmaschinen | ||
|---|---|---|
| Aktiv-Szenario | Content statt Likes Die Integration von Like-Buttons - wie immer sie auch heißen mögen - in Suchmaschinen setzt sich nicht durch. Im Bemühen um höhere Relevanz und besseren Content setzen die Suchmaschinen weiterhin auf Algorithmus-Optimierung, semantische Suchen und Blockadelisten. Die SEOs erkennen richtig: Der Kelch einer grundliegenden Umorientierung wird nicht an ihnen vorbeigehen. Linkbuilding und technische Optimierung treten immer mehr in den Hintergrund zugunsten der Mechanismen der PR: Content herzustellen, langfristige Beziehungen zu schaffen und für Relevanz zu sorgen wird SEO-Kerngeschäft. Wahrscheinlichkeit: 10 Prozent | Likes statt Links Das Prinzip +1 hat Erfolg - Likes erobern die Suchmaschinen. Und selbst wenn Google mit seinem Vorstoß scheitert, so reüssieren eben andere: Bing und Facebook etwa, sie starten in Kooperation ein vergleichbares, aber durchschlagendes Instrument, das Epigonen auf den Plan ruft. Oder aber: Es gibt die Elefantenhochzeit und Facebook und Google raufen sich zusammen. Beide gewinnen: Google erhält Profile in Hülle und Fülle sowie eine Publishing-Plattform, Facebook vergrößert nicht nur Reichweite und Zugriff auf die digitale Welt - das Netzwerk erhält auch Datenströme, die noch granularer und präziser sind als "Likes". Gute Webseiten mit guten Inhalten sind die Gewinner - und das selbst dann, wenn ihnen Backlinks fehlen. Verlierer sind schlechte Webseiten. Dank der sozialen Intelligenz der Suchmaschinen werden sie herausgefiltert. Leben diese Webseiten hauptsächlich vom Suchmaschinen-Traffic, werden sie mittelfristig verhungern. Die SEOs erkennen die Zeichen der Zeit und satteln um: Das täglich neu ausgefochtene Ringen mit dem Google-Algorithmus endet. Stattdessen bauen SEOs langfristige soziale Beziehungen für ihre Kunden auf und generieren die Einflussnehmer als Multiplikatoren für ihre Kunden. Wahrscheinlichkeit: 30 Prozent |
| Passiv-Szenario | Links statt Likes +1 scheitert, so wie es die Mehrheit der SEOs erwartet - denn es fehlt an der breiten Akzeptanz der Nutzer. Facebook und Bing entwickeln kein vergleichbares Instrument, um auf den SERPs Nutzerwertungen abzugreifen. In der Konsequenz bleibt alles beim Alten: Linkbuilding ist das Salz in der SEO-Suppe. Der Kampf um die beste Reaktion auf die letzte Algorithmus-Änderung ist auch künftig SEO-Tagesgeschäft Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent | PR statt SEO Das Empfehlungsmarketing erobert die Suchmaschinen - die Trennung von sozialem Netzwerk und Suchmaschine wird immer unschärfer. Anstatt die Konsequenzen daraus zu ziehen und alte SEO-Tugenden (Links) durch neue zu ersetzen (soziale Vernetzung, PR-Arbeit, Contentproduktion) verschläft SEO das neue Zeitalter. Die SEOs, die etwas wacher agieren, setzen auf die Akquise von Influencern: Nutzer und ihre Gunst werden nun wie Links gekauft und getauscht, allerdings ist den neuen, sozialen Suchmaschinen nicht mit solchen technischen Tricks beizukommen. Die Hoffnung, dass irgendwie ja vielleicht doch alles beim Alten bleibt, stirbt zwar zuletzt - aber sie stirbt. Wahrscheinlichkeit: 40 Prozent |
| Langfristige Trennung von Suche und sozialen Netzwerken | Zunehmende Konvergenz von Suche und Social Media |
Googles +1: Das unaufhaltbare Prinzip
Google positioniert sich mit +1 mehr als soziales Netzwerk. Die Mehrheit der deutschen SEO-Dienstleister prophezeit dem Experiment schlechte Chancen. Sie übersehen jedoch das Entscheidende: +1 ist ein Indikator für die Zukunft: Suchmaschinen werden sozialer. Bald wird das Linkbaiting dem Likebaiting Platz machen.
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Kommentar von Sebastian Halm
+1 mag scheitern - das Prinzip wird es nicht
"Google +1 muss ja scheitern - allein schon dieser Name!", hallte es durch die SEO-Blogs. Doch die Prognose ist nicht frei von Wunschdenken und Verblendung.
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