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Bild: Rewe

EHI-Marketingmonitor

Werbebudgets des Handels: Trend zu mehr digitaler Werbung hält an

02.12.2022 - Der Handel investiert weiterhin stark in digitales Marketing. Wesentliche Treiber dieser Entwicklung sind innovative Technologien, neue Kanäle, die Erfahrungen aus der Corona-Pandemie und nicht zuletzt die Papierpreise. Die Gattung Print wird neu bewertet.

von Frauke Schobelt

Die Digitalisierung im Marketing des Handels setzt sich fort, allerdings mit einer etwas verringerten Dynamik. "Eine sukzessive Verlagerung der Werbe-Budgets von gedruckten zu digitalen ist seit Jahren zu beobachten. Der sprunghafte Anstieg der digitalen Kommunikationswege im Corona-Jahr 2021 hat sich in 2022 allerdings wieder etwas nivelliert", erklärt Marlene Lohmann

, Leiterin des Forschungsbereichs Marketing beim Forschungs- und Bildungsinstitut EHI

. Sie bezieht sich dabei auf die Ergebnisse des "EHI-Marketingmonitor 2022 - 2025". Die Studie basiert auf den Antworten von 47 Chief Marketing Officer (CMO) des führenden deutschen Handels, die im Zeitraum von September bis Oktober 2022 an der Online-Befragung teilgenommen haben.

Corona pusht Digital, aber Print erholt sich

Im Jahr 2021 hat der Handel erstmals mehr für digitale Medien ausgegeben als für

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Werbebudgets des Handels - Printwerbung verliert bis 2025 deutlich

(01.12.2022)

Media-Mix 2022 des Lebensmitteleinzelhandels

(01.12.2022)

Media-Mix 2022 - Lebensmittel-Einzelhandel

(09.12.2022)

Kommunikationsströme im Vergleich 2007 bis 2025 - printbasiert vs. additiv

(09.12.2022)

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Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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