Die 60 größten Agenturen im diesjährigen Ranking der deutschen Performance-Marketing-Agenturen  haben im vergangenen Jahr 1,88 Milliarden Euro Performance-Billings umgesetzt.

Damit wächst der Markt wiederum langsamer als noch im Vorjahr (plus 8,8 Prozent gegenüber plus 13 Prozent im 2017). Im Jahr 2016 legte der Performance-Markt sogar noch um 18 Prozent zu. Die Performance-Agenturen können also nicht mit dem Wachstum der größten deutschen Full-Service-Internetagenturen 2018  mithalten, die um rund 12 Prozent (Vorjahr: 17 Prozent) beim Honorarumsatz zulegen konnten.

Aber die aktuell 180 gelisteten deutschen Full-Service-Internetagenturen haben im vergangenen Jahr 2017 zusammen 1,59 Milliarden Euro Honorarumsatz erwirtschaftet - also deutlich weniger als die 60 gelisteten Performance-Agenturen. Erst wenn man die am IAR im Jahr 2018 nicht mehr teilnehmenden Agenturen mit ihren hochgerechnet 400 Millionen Euro Jahresumsatz hinzu rechnet, dann beträgt der interaktive Top-200-Dienstleistungsumsatz in Deutschland knapp zwei Milliarden Euro und liegt damit etwa in der Größenordnung des Performance-Gesamtumsatzes.

Jedoch ist der Honorarumsatz, den die Internetagenturen für das Internetagentur-Ranking melden, etwas prinzipiell anderes als die Billings, die für das Performance-Agentur-Ranking angegeben werden mussten: Beim einen werden ausschließlich die Dienstleistungsumsätze gezählt, beim anderen werden die Werbebudgets gerechnet, die eine Agentur für Affiliate-Marketing, Suchwortanzeigen, Social