Zwei Drittel der Weltbevölkerung nutzen Social Media

Mehr als sechs Milliarden Menschen sind weltweit online, über zwei Drittel nutzen soziale Medien - und über eine Milliarde greifen bereits auf generative KI zurück. Der neue Digital-Report 2026 von We Are Social   und Meltwater   zeigt, wie sich der digitale Alltag, die Mediennutzung und das Marketing rasant wandeln.

Laut dem Jahresreport "Digital 2026" nutzen inzwischen 5,66 Milliarden Menschen soziale Netzwerke - das sind 68,7 Prozent der Weltbevölkerung. Innerhalb eines Jahres kamen 259 Millionen neue User-Identitäten hinzu. Damit ist Social Media endgültig der wichtigste digitale Kommunikationsraum weltweit.



Gleichzeitig verbringen InternetnutzerInnen durchschnittlich mehr als zweieinhalb Stunden pro Tag auf Social- und Videoplattformen. YouTube hat laut Similarweb   die meisten aktiven App-UserInnen, während TikTok die längste Verweildauer erreicht: durchschnittlich eine Stunde und 37 Minuten täglich.

Jüngere entdecken Marken über Social Media

Für die Generationen zwischen 16 und 34 Jahren ist Social Media der wichtigste Kanal, um Marken, Produkte und Services kennenzulernen. Bei den 16- bis 24-Jährigen entdecken 34,2 Prozent neue Marken über Social Ads, bei den 25- bis 34-Jährigen sind es 32,1 Prozent. Damit haben soziale Netzwerke klassische Suchmaschinen in dieser Zielgruppe bereits überholt.

Mehr als eine Milliarde Menschen nutzen laut dem Report bereits regelmäßig generative KI-Tools. OpenAI   verzeichnete Anfang Oktober 2025 rund 800 Millionen wöchentliche ChatGPT-NutzerInnen. Die zunehmende Nutzung von KI verändert die Art, wie Informationen gesucht und bewertet werden - klassische Suchmaschinen verlieren an Bedeutung.

Werbung wandert vollständig ins Digitale

Weltweit werden Werbetreibende 2025 rund 1,16 Billionen US-Dollar ausgeben - fast drei Viertel davon für digitale Kanäle. Besonders Social Ads wachsen stark und erreichen in diesem Jahr voraussichtlich ein Volumen von 277 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 13,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

"Der Wettlauf um Reichweite ist vorbei - jetzt zählt Relevanz", betont Toby Southgate , CEO von We Are Social  . Erfolgreiches Marketing erfordere heute ein tiefes kulturelles Verständnis für Plattformen und Nutzerverhalten.