Mediamix: Social Media ist wichtigster Kanal

Social Media ist 2025 der dominierende Kanal im Marketing geworden, sowohl im B2C als auch im B2B. Laut der "Marketing-Entscheider-Studie 2025" der ManyMinds Group   setzen 80 Prozent der B2B- und 59 Prozent der B2C-Verantwortlichen auf Instagram, TikTok, LinkedIn oder andere Social-Plattformen. Für 71 Prozent dient Social Media dabei gleichzeitig als Branding- und Performance-Kanal.

Im B2C ist Social Media mit 83 Prozent der meistgenutzte Paid-Kanal, gefolgt von SEA (71 Prozent) und Display (73 Prozent). B2B-Unternehmen investieren am häufigsten in SEA (77 Prozent), Display (58 Prozent) und Printanzeigen (55 Prozent).


Gleichzeitig geht die Mehrheit der Entscheider davon aus, dass künftig nur ein integrierter Mix wirklich wirkt: 70 Prozent erwarten die effektivste Performance aus der Kombination von Social Media, Performance-Marketing und TV. Bei den Top-Performern - den Unternehmen mit besonders erfolgreichen Social-Media-Strategien - stimmen sogar 87 Prozent zu.

Budgets verschieben sich: Social wächst, Print verliert

Die Budgetverteilung belegt den Bedeutungswandel gut: 70 Prozent der Entscheider rechnen mit wachsenden Budgets für soziale Netzwerke. Im Durchschnitt entfallen inzwischen 40 Prozent des gesamten Media-Budgets auf Social Media. Interessant ist, dass der Social-Media-Anteil am Media-Budget bei B2B-Unternehmen mit durchschnittlich 45 Prozent deutlich höher ist als bei B2C-Unternehmen, die nur etwa 35 Prozent ihres Media-Budgets in Social Media investieren.

Die Studie zeigt zudem eine klare Budgetverschiebung nach Größe des Gesamtbudgets:

• Bei den Low-Budget-Unternehmen (unter 500.000 Euro Media-Budget) liegt der Social-Media-Anteil bei 44 Prozent.
  
• Bei High-Budget-Unternehmen (über 500.000 Euro) liegt der Anteil immer noch bei 36 Prozent.

Andere Paid-Kanäle wie Influencer Marketing, SEA und Display entwickeln sich ebenfalls positiv:

• Influencer Marketing wächst am stärksten: 39 Prozent der Befragten planen hier eine Erhöhung ihres Budgets.
  
• OOH (Plakat/ Digital Out of Home) folgt mit einer geplanten Budgeterhöhung von 28 Prozent, während Audio auf 26 Prozent Zuwachs kommt.

Klassische Kanäle geraten hingegen zunehmend unter Druck: 49 Prozent planen Kürzungen im Printbereich. Auch bei TV sind es 29 Prozent, die ihr Budget reduzieren wollen.

Zwar bleibt TV mit 17 Milliarden Euro Bruttospendings (netto rund 3,5 Milliarden Euro) relevant, jedoch ist die Branche mit sinkenden Nettoreichweiten und steigenden Kontaktpreisen konfrontiert. Dadurch befinden sich viele Mediaagenturen in einem Spannungsfeld zwischen profitablen Altstrukturen und den Anforderungen einer neuen, digital getriebenen Realität.

Die Marketing-Entscheider-Studie 2025 wurde im September/Oktober 2025 von GreenAdz und mediaresearch42 im Auftrag der ManyMinds Group durchgeführt. Befragt wurden 126 Marketingentscheider aus der DACH-Region - aus Unternehmen wie aus Agenturen.