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Bild: ChatGPT/Sebastian Halm

Social Commerce

TikTok-Shop-Report attestiert Social-Commerce-Boom

22.09.2025 - TikTok-Commerce ist ein Riesenerfolg - laut TikTok. Zwei iBusiness-Analysen haben unlängst noch eher ein skeptisches Bild gezeichnet.

von Sebastian Halm

Der neue 'Shop Report Deutschland 2025' von TikTok sagt im Wesentlichen aus: Der sogenannte Discovery Commerce verändert den Einzelhandel nachhaltig. Im ersten Halbjahr 2025 sei die Zahl der Suchanfragen auf der Plattform im Vergleich zum Vorjahr um 191 Prozent gestiegen. Parallel hätten Hashtags wie DopamineDecor oder FestivalSeason dreistellige Wachstumsraten verzeichnet. Seit dem Start von TikTok Shop im März 2025 nahm die Zahl der Käuferinnen und Käufer in Deutschland monatlich durchschnittlich um 43 Prozent, so TikTok. Insgesamt bieten über 14.000 HändlerInnen ihre Produkte in Deuts

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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