Warum SEM weiter an Bedeutung gewinnt

Suchmaschinen-Marketing (SEM) kommt der eierlegenden Wollmilchsau im deutschen Online-Werbemarkt ziemlich nahe. Denn SEM ist im Prinzip ein Thema für jeden erfahrenen Online-Werbetreibenden. Gleichzeitig ist SEM aber auch so transparent und einfach skalierbar, dass es für viele Werbetreibende den Einstieg in den Online-Werbemarkt möglich macht. In manchen Fällen sogar, ohne dass eine Agentur dabei benötigt wird.

Im kommenden Jahr werden die SEM-Investitionen vor allem aus zwei Gründen stark zulegen. Zum einen geben gerade Markenartikler immer mehr Geld für Suchanzeigen aus, um damit Branding für ihre Produkte zu betreiben. Der andere Wachstumstreiber sind kleine und mittelständische Unternehmen, viele davon noch ohne Homepage oder jegliche Online-Erfahrung. Durch Googles KMU-Programm können diese aber nun auch einfach per SEM werben und potenzielle Kunden auf vorgefertigte Landing Pages dirigieren. Wodurch SEM für Neueinsteiger im Online-Werbemarkt sehr interessant wird.

Vor allem, wenn es Agenturen schaffen aufzuzeigen, dass Werbetreibende bei SEM kaum etwas falsch machen können. Ob eine Kampagne funktioniert und welche Keywords die beste Performance liefern, zeigen einfache Reporting-Tools. Und wer nur ein bestimmtes Budget investieren will, braucht schließlich nur seine SEM-Ausgaben zu deckeln.