Preise für App-Werbung steigen in Deutschland am stärksten

Den stärksten Anstieg der Cost per Install-Preise (CPI) bei App-Boost-Kampagnen im internationalen Vergleich verzeichnete Deutschland. Die effektiven Kosten pro Download stiegen für Gaming Apps innerhalb von eineinhalb Jahren um 120 Prozent. Im Durchschnitt kosten sie 0,44 Euro. In Frankreich wuchsen die effektiven Cost per Install (eCPI) von App-Kampagnen im Gaming-Bereich um 25 Prozent, in Italien um 60 Prozent und in Großbritannien um 100 Prozent. Der eCPI zeigt die Kosten pro neuem Nutzer im Rahmen von Boost-Kampagnen, die zu Top-Platzierungen im App Store führen, und rechnet die dadurch gewonnene Anzahl organischer Downloads mit ein.

Bei Non-Gaming Apps fällt die Entwicklung gleichmäßiger aus: Hier stieg der eCPI in Deutschland um 80 Prozent auf 0,81 Euro. Frankreich kommt auf ein Plus von 52 Prozent, Italien auf plus 82 Prozent und Großbritannien aus plus 65 Prozent.

Mehr Downloads für einen Spitzenplatz im iOS App Store benötigt

Zusätzlich erhöhte sich im Zeitraum der Erhebung die Anzahl der Downloads, die für einen Spitzenplatz im App Store benötigt werden, deutlich. In den USA ist der Wert zum ersten Mal sechsstellig: 100.000 Downloads muss die App mindestens innerhalb von 72 Stunden erzielen, um in den Top 10 aufzutauchen. Das ist ein Anstieg um 25 Prozent.

In Deutschland ist die notwendige Download-Anzahl um 10 Prozent auf 16.500 angestiegen, wobei gleichzeitig eine Spitzenplatzierung minimal weniger organische Downloads mit sich bringt. Bei Gaming-Apps folgen einem bezahlten Download heute im Schnitt 0,9 organische Downloads (zuvor 1,0). Im Non-Gaming-Bereich generiert ein bezahlter Download aktuell durchschnittlich 0,6 organische Downloads (zuvor 0,65). Auch das trägt dazu bei, dass ein App-Kampagne insgesamt teurer wird.

Laut Heiko Genzlinger, CEO von Trademob, sind App-Boost-Kampagnen nach wie vor ein probates Mittel, um die Nutzerbasis einer App aufzubauen. "Da jedoch der Wettbewerb und die Preise bei Kampagnen für die Nutzerakquise anziehen, sollten App-Anbieter ihren Fokus darauf richten, die Potenziale ihrer bestehenden User auszuschöpfen. Mittels Retargeting können wir beispielsweise inaktive Nutzer in die App zurückführen oder auch bereits aktive Kunden ansprechen, um die Interaktion zu erhöhen - und damit schlafende Giganten zu wecken." Da es deutlich günstiger sei, bestehende Nutzer zu reaktivieren als immer wieder neue Downloads für eine App zu generieren, erhöhe Retargeting die Effizienz im App Advertising deutlich.