Studie: Marketing in Social Networks ist immer noch ein Experimentierfeld

Während Social Networks immer noch nach dem Königweg suchen, wie sie ihre Communities mit Millionen von Nutzern am besten monetarisieren, haben Werbetreibende schon jetzt ihre Marketing-Budget für diesen Kanal bereitgestellt. Ein Drittel (34 Prozent) aller Marketer und Werbeagenturen in den USA haben laut einer aktuellen, nicht repräsentativen Studie des Branchendienstes iMedia Connection   angegeben, Marketing-Budgets bis zu 300.000 US-Dollar in soziale Netzwerke investieren zu wollen.

"Diese Beträge zeigen, dass Social Networks für viele Werbetreibende noch immer eine experimentelle Spielwiese sind", analysiert Debra Aho Williamson , Senior Analyst beim Branchendienst eMarketer  .

Immerhin wollen 29 Prozent der befragten Unternehmen mit Marketing-Budgets von zwei Millionen US-Dollar und mehr, den Netzwerken Werbeeinnahmen bescheren. Laut den Prognosen von eMarketer, werden sich die Werbebudgets für Social Networks für diesen Jahr auf etwa 1,6 Milliarden Dollar belaufen. Bis 2011 sollen es sogar schon 2,7 Milliarden Dollar sein. In diese Schätzung fließen sämtliche Werbeformen auf Social Network-Seiten wie Brandkampagnen, SEM, Video-Werbung, Regionalmarketing und Werbeauslieferungen über Ad-Netzwerke mit ein.

"Wie in manch anderen Testmärkten, sind risikobereite Marketer häufig die Treiber der Budgets für Werbung in sozialen Netzwerken ", so Williamson weiter.