Onlinevideo-Studie: Jeder zweite Aufruf erfolgt mobil

Die Ergebnisse:

1. AVOD-Nachrichtenseiten werden von Power Usern unter der Woche 37 Prozent häufiger besucht als am Wochenende. Sie bevorzugen zudem Computer, um Inhalte über eine längere Zeit hinweg zu konsumieren, im Gegensatz zu durchschnittlichen Nutzern, die bevorzugt Mobiltelefone verwenden.
   
2. Auf AVOD-Unterhaltungsseiten schauen Power User an Donnerstagen und Freitagen 17 Prozent mehr Inhalte als von Montag bis Mittwoch und 37 Prozent mehr Inhalte als an Sams- und Sonntagen.
   
3. SVOD-Unterhaltungsseiten besuchen 76 Prozent der Power User an zwei bis drei Tagen der Woche mit einem Höhepunkt an Freitagen und Samstagen. An Montagen hingegen kommt der wenigste Traffic von Power Usern.
   
4. Auf TVOD-Seiten produzieren Power User Anfang der Woche den geringsten Traffic. Dafür streamen sie an Wochenenden 13 Mal mehr Content als unter der Woche.

Mobile Video-Trends: iOS vs. Android

Zum ersten Mal machen Aufrufe von mobilen Geräten mit fast 51 Prozent mehr als die Hälfte aller Online-Aufrufe aus. Das bedeutet eine Steigerung von 15 Prozent in einem Jahr und 203 Prozent seit 2014. Dabei machen Smartphones 43 Prozent aller Videoaufrufe aus, eine Steigerung von zehn Prozent innerhalb eines Jahres. Tablets machen die restlichen acht Prozent aus, was eine Steigerung von 51 Prozent im gleichen Zeitraum bedeutet.

Die beiden mobilen Betriebssysteme iOS und Android machen 98 Prozent aller mobilen Online-Aufrufe aus. Bei Smartphones kommen 52 Prozent davon von iOS, die restlichen 48 Prozent von Android. Bei Tablets hingegen ist der Anteil von iOS in nur einem Jahr von 91 Prozent im zweiten Quartal 2015 auf 65 Prozent gefallen. Die Daten zeigen, dass Mobile noch immer Möglichkeiten bietet, Zuschauerzahlen und Gewinne zu erhöhen, besonders bei Tablets, da diese immer stärkeres Wachstums zeigen - vor allem auf Android-Geräten.

Wie man Abonnentenabwanderung eindämmen kann

In Zusammenarbeit mit dem Unternehmen für Abonnement-Zahlungsdienstleistungen Vindicia beinhaltet der Report auch Erkenntnisse dazu, wie SVOD-Services eine bessere Wahrnehmung des gebotenen Mehrwerts erreichen können, um Abonnenten länger zu halten sowie Umsätze zu steigern:

1. 74 Prozent nutzen mindestens ein OTT-SVOD-Angebot.
   
2. 58 Prozent nutzen ihren bevorzugten SVOD-Dienst mindestens elf Stunden in der Woche.
   
3. 39 Prozent der Kunden die kündigen, gaben an, dass sie dies aufgrund fehlenden Mehrwerts tun.
   
4. Dennoch sind 90 Prozent bereit, für zusätzliche Vorteile wie Zugang zu Rabatten und Sonderangeboten zu bezahlen. Dies führt dazu, dass sie länger bei einem Dienst bleiben.
   
5. 75 Prozent gaben an, dass sie bereit seien, für solch zusätzliche Angebote bis zu monatlich 3,99 US-Dollar zu bezahlen
   
6. 13 Prozent der Abonnenten, die kündigten, gaben als Grund Schwierigkeiten mit der Abrechung an.

Weitere Ergebnisse des Q2 2016 Video Index:

1. Programmatic nimmt weltweit an Fahrt auf, da Publisher verstärkt qualitative Inhalte zur Verfügung stellen und Real-Time-Bidding-Handel auf offenen Märkten weiter wächst.
   
2. TKPs stiegen flächendeckend an. Zweitpreisauktionen wuchsen von 19 auf 21 US-Dollar TKP.
   
3. Kurze Videos (0-5 Minuten) machen mit 55 Prozent den Hauptanteil der Aufrufe von Smartphones aus.
   
4. Mittlere Videos (5-20 Minuten) machen 18-20 Prozent der Betrachtungszeit auf Smartphones, Tablets und Computern aus.
   
5. Lange Videos (mindestens 20 Minuten) machen fast die gesamte Betrachtungszeit bei sogenannten Set-Top-Geräten, also Beistellgeräten für zusätzliche Nutzungsmöglichkeiten, und 46 Prozent bei Tablets aus.