Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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SEM-Ausgaben wachsen langsamer
von Sebastian Halm
18.07.2011 Das Wachstum der SEM-Spendings verlangsamt sich auf acht Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, als das Wachstum noch bei 17 Prozent lag. Das geht aus dem Global Digital Marketing Performance Report des Performance-Marketing-Dienstleisters Efficient Frontier und der Social-Media-Marketing-Agentur Context Optional hervor. Social-Media-Marketing hingegen boomt.
- Für viele Werbetreibende kommt die wirtschaftliche Erholung nicht so schnell wie erwartet.
- Die Kosten für Werbung auf Facebook steigen um 22 Prozent gegenüber dem ersten Quartal diesen Jahres. Je länger Werbetreibende warten sich in diesem Kanal zu entfalten, desto teurer wird die Fan-Generierung.
- Markenartikler legen einen größeren Fokus auf Facebook. Zwischen Oktober 2010 und heute haben alle Markenartikler, im Untersuchungspool, ihre Fanbasis nahezu verdoppelt. Die Analyse zeigt, dass durchschnittlich 100 Kommentare auf ein Posting eines Markenunternehmens folgen.
- Bing und Yahoo! holen sich Werbe-Spendings vom Markt und von Google zurück. Gegenüber dem 4. Quartal 2010 konnten sie die Werbe-Spendings um 3,4 Prozent erhöhen.
- Facebook CPCs werden auch zukünftig im zweistelligen Bereich steigen. Markenunternehmen sollten also keine Zeit verlieren, sich mit Social Media zu beschäftigen und Werbeformen wie beispielsweise Sponsored Stories für sich zu nutzen.
- Höhere Investments in Facebook-Advertising und Engagement fördern eine weitere Verschiebung der Werbegelder von Offline zu Online.
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