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Vier Szenarien, wie sich die Erzählformate in Web und TV verändern werden

von Markus Howest

04.03.2011 Wie sich der Markt bei den Bewegtbildinhalten in Web und TV entwickeln wird, dazu lassen sich verschiedene Planspiele entwickeln.

Vier Szenarien über die Entwicklung der Bewegtbild-Strategien in Web und TV

Aktiv-Szenario Neue Formate beleben den Markt:
Live-Formate, interaktive Sendeformate und Clips mit anspruchsvollem Content sowohl von Produzenten und Sendern wie von Unternehmen reichern den Bewegtbildinhalt positiv an, TV und Onlineformate befruchten sich und bilden eine starke Web-TV-Web-Achse.
Wahrscheinlichkeit:
50 Prozent
Neue Formate schaffen den Durchbruch nicht:
Die Flut neuer Formate und Verwertungswege verwirrt den Zuschauer/Nutzer und verursacht einen Rückzug in altgewohnte Verhaltensmuster. Der Konsument sucht sein Heil in bekannten Serien und verweigert sich den Bewegtbild-Neuerungen. Lineares Fernsehen überwiegt, das Web verkümmert zum Transportmedium für das TV, Hauptakteur für Bewegtbilder bleibt das Fernsehen.
Wahrscheinlichkeit:
15 Prozent

Passiv-Szenario Starke Parzellisierung und Zerfaserung in Qualität und Ramsch:
Die Bewegtbildinhalte splitten sich mehr und mehr auf. Einerseits in hochqualitative Inhalte, die vor allem von Unternehmen angeboten werden, weil sie die finanziellen Mittel für hohen Standard aufbringen können. Andererseits Low-Budget-Produktionen, die allenfalls Nischen bedienen und kaum Reichweiten erzielen.
Wahrscheinlichkeit:
15 Prozent
Die klassischen Sender verpassen ihre Chance:
Content-Allianzen zwischen Web-TV-Produzenten und Unternehmen bestimmen den Markt. Auf diese Weise kann das Finanzierungsloch geschlossen werden. TV-Sender, allen voran die öffentlich-rechtlichen sind zu teuer in den Produktionen und sind nur bereit, das Web mit zweitklassigen Bewegtbildinhalten zu bestücken. Innovative und vor allem interaktive Inhalte bieten nur Unternehmen und Web-Spezialisten. So bleibt das Web mehr und mehr eine Nische für Social Media.

Wahrscheinlichkeit:
25 Prozent

Best-Case-Szenario Worst-Case-Szenario

Vier Szenarien über die Entwicklung der Bewegtbild-Strategien in Web und TV
Aktiv-Szenario	Neue Formate beleben den Markt: Live-Formate, interaktive Sendeformate und Clips mit anspruchsvollem Content sowohl von Produzenten und Sendern wie von Unternehmen reichern den Bewegtbildinhalt positiv an, TV und Onlineformate befruchten sich und bilden eine starke Web-TV-Web-Achse. Wahrscheinlichkeit: 50 Prozent	Neue Formate schaffen den Durchbruch nicht: Die Flut neuer Formate und Verwertungswege verwirrt den Zuschauer/Nutzer und verursacht einen Rückzug in altgewohnte Verhaltensmuster. Der Konsument sucht sein Heil in bekannten Serien und verweigert sich den Bewegtbild-Neuerungen. Lineares Fernsehen überwiegt, das Web verkümmert zum Transportmedium für das TV, Hauptakteur für Bewegtbilder bleibt das Fernsehen. Wahrscheinlichkeit: 15 Prozent
Passiv-Szenario	Starke Parzellisierung und Zerfaserung in Qualität und Ramsch: Die Bewegtbildinhalte splitten sich mehr und mehr auf. Einerseits in hochqualitative Inhalte, die vor allem von Unternehmen angeboten werden, weil sie die finanziellen Mittel für hohen Standard aufbringen können. Andererseits Low-Budget-Produktionen, die allenfalls Nischen bedienen und kaum Reichweiten erzielen. Wahrscheinlichkeit: 15 Prozent	Die klassischen Sender verpassen ihre Chance: Content-Allianzen zwischen Web-TV-Produzenten und Unternehmen bestimmen den Markt. Auf diese Weise kann das Finanzierungsloch geschlossen werden. TV-Sender, allen voran die öffentlich-rechtlichen sind zu teuer in den Produktionen und sind nur bereit, das Web mit zweitklassigen Bewegtbildinhalten zu bestücken. Innovative und vor allem interaktive Inhalte bieten nur Unternehmen und Web-Spezialisten. So bleibt das Web mehr und mehr eine Nische für Social Media. Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent
	Best-Case-Szenario	Worst-Case-Szenario

Thema:

Web TV: In Zukunft werden die Geschichten anders erzählt

Web-TV stellt besondere Ansprüche an das Storytelling im Bewegtbild. Produzenten müssen mit neuen Formaten die Verwertungskette verlängern. Weil Bewegtbildinhalte und Erzählformate sich in Zukunft verändern müssen, sind neue Strategien gefragt.