Onlineshops: Die unsichtbare Hand des Marktes bestraft Amazon

Insgesamt ist Amazon laut dem Ranking der größten 1000 Onlineshops 2022 mit einem Umsatzminus von 9,1 Prozent stärker geschrumpft als der Gesamtumsatz der Top-1000. Dieser ist nur um 2,8 Prozent nach unten gegangen. Zum Vergleich: Im ersten Pandemiejahr 2020 lag Amazons Wachstumsplus bei überdurchschnittlichen starken 30 Prozent, der Gesamtmarkt wuchs damals um knapp 25 Prozent.

Wenn man ins Kalkül zieht, dass im Jahr 2022 die Inflationsrate laut Statistischem Bundesamt (Destatis  ) im Jahresdurchschnitt 2022 bei 7,9 Prozent lag (und damit 4,8 Prozentpunkte höher als 2021), so sehen die ECommerce-Zahlen der Top-1000-Shops gleich noch viel schlechter aus. Aber: Selbst wenn man die Inflation einberechnet, liegt der Top1000-Onlineumsatz immer noch höher als im Boomjahr 2020.

Die Zahlen sind jedoch nicht einheitlich schlecht - es haben vor allem die ganz großen Shops verloren: Bei den Top-10 außer Amazon ging der Gesamtumsatz gar um über zwölf Prozent nach unten. Je kleiner die Shops, um so besser sind sie durch das Inflationsjahr 2022 gekommen: Kein Rückgang beim kumulierten Umsatz der Top-100, plus 3,4 Prozent bei den Plätzen 101 bis 500 und 6,8 Prozent plus bei den Onlineshops auf den Plätzen 501 bis 1.000.

Warum das so ist, darüber unterhält sich iBusiness-Herausgeber Joachim Graf im Videopodcast diese Woche exklusiv mit dem (unsichtbaren ECommerce-) Markt und klärt mit diesem die Zusammenhänge.