Business Executive Summary 04/2019

26.03.2019 Um Suchmaschinenmarketing und EMail-Marketing geht es in dieser Ausgabe von iBusiness Executive Summary: Wir zeigen in den Performance-Marketing-Trends 2019, wie Amazon von Google das SEA klaut, enthüllen die SEA-Trends 2019 und stellen Werbepsychologie für EMail-Marketer vor. Wir analysieren den Modehandel, Logistik-Probleme im Buchmarkt, Paid-Content-Strategie und die Möbelbranche. Wir haben abgefragt, wie Shops 2019 Marketing machen, liefern Hintergründe zu Online-Reputationsmanagement und Social Campaigning sowie die ELearning-Trends 2019. B2B-Commerce- und KI-Trends, Nachhaltigkeit im E-Commerce , die Kunst der Attribution, die wichtigsten Digital-Awards und AR-Commerce runden die Ausgabe ab.

Der Tipping-Point im E-Commerce ist da

Das Jahr 2019 wird in die Geschichte der digitalen Wirtschaft eingehen als das Jahr, in dem sich der E-Commerce prinzipiell verändert hat.
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Amazon SEA: Engere Handschellen für Shops, mehr Druck für Agenturen

Amazon hat Google als wichtigste Suchmaschine für Produkte überholt, jetzt bereitet der Shop-Gigant die Übernahme der Suchmaschinenwerbung vor. Was Agenturen wissen und Shops tun müssen.
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Offene Transformationsnähte: Wo der Modehandel Strukturprobleme hat

Die Luft im Modehandel wird dünner. Der massive Verdrängungswettbewerb zieht weiter an; die Folge eines spürbaren Umbruchs in der Branche. iBusiness zeigt strukturelle Probleme, denen sich Modehändler stellen müssen.
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Wie Augmented Reality den Commerce verändert

Immer mehr Hersteller und Händler setzen auf Augmented Reality. iBusiness hat sich die innovativsten AR-Ansätze angeschaut und sagt, für wen und wie sich Augmented Reality eignet, um das eigene Business voranzubringen.
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Paid-Content-Strategie: Mit Content zum Abo zum Dauer-Kundenzugang

Netflix, Spotify und Amazon Prime machen es vor: Paid Content funktioniert, man kann Abos im Web verkaufen. Allerdings darf man nicht den Kardinalfehler deutscher Publisher machen, die nicht verstehen, worum es eigentlich geht. Nämlich nicht um Content...
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E-Commerce: Wo die Möbelbranche noch digital gewinnen kann

Möbel-Pure-Player und ECommerce-Plattformen nehmen Deutschlands Möbelgeschäften den Umsatz ab. Haben klassische Möbelhäuser überhaupt noch eine Chance, selbst wenn sie ihr Geschäftsmodell umstellen?
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So geht's: Personal Branding mit Online-Reputationsmanagement

Ego-Googeln war gestern. Ob Angestellter oder Freelancer: Wer sich in seiner eigenen beruflichen Stellung behaupten (oder verbessern) will, braucht eine klare Personenmarke - und aktives Online-Reputationsmanagement.
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Commerce ohne "E-": Wie sich die Internet World Expo verändern will

Mehr Retail und weniger Internet - die Messe Internet World Expo will sich deutlicher von Veranstaltungen wie der Dmexco oder dem Online Marketing Rockstars Festival abgrenzen. 2019 wird zeigen, ob das gelingt.
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ECommerce-Marketing analysiert: So sieht das Marketing deutscher Shops aus

Wie machen Shops Marketing in 2019 und welche Werbe-Budgets werden sie 2020 einplanen - darauf gibt die exklusive iBusiness-Studie zum Shop-Marketing Antworten.
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Des Pudels digitaler Kern (3): Was hinter der Digital-Industrie wirklich steckt

Beim letzten Branchentreff, da haben wir sie wieder gesehen, die Akteure der Interaktiv-Wirtschaft - vom Amazon-Händler bis zum SCRUM-Master, vom Content-Verantwortlichen bis zum Frontend-Entwickler: Wir enthüllen die tatsächliche wirkliche Wahrheit über die Digital-Akteure - in zehn total exklusiven und erschreckenden Charts.
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Das sind die wichtigsten Trends im B2B-Commerce

B2B-Handel ist wie ein Eisberg: Unter der Oberfläche wartet ein riesige Masse. Gerät sie in Bewegung, werden ungeheure Kräfte frei. Die wichtigsten Trends der kommenden 18 Monate.
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Wie Nachhaltigkeit im E-Commerce eine Chance hat

Flächendeckende Nachhaltigkeit im E-Commerce scheitert an der Natur des Menschen: Er ist bequem und wird durch das Credo der Kundenzentrierung darin noch bestärkt. Wie Händler das Thema trotzdem gewinnbringend für sich besetzen können:
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Einsichten in eine digitale Katastrophe

Bei der Pleite des größten Buchauslieferers KNV/KNO kam alles zusammen: Branchen-Disruption durch ECommerce-Boom und geändertem Medienverhalten. Amazon. Ignorante Branchenvertreter und unfähige Logistiker. Vor allem aber ist er ein Lehrstück für ein völlig schiefgegangenes Digitalisierungsprojekt.
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Performance-Marketing 2019: Wie Amazon von Google das SEA klaut

1st-Party-Daten, Instagram-Stories und Amazons Griff nach den SEA-Budgets der Performance-Kunden - das und mehr sind die Performance-Marketing-Trends, die Marken in 2019 kennen müssen.
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Psychologie im EMail-Marketing: Kundenbindung richtig stärken

Treue Kunden sind die besten - sie zu finden, aber nicht leicht. Mit den richtigen Mail-Werkzeugen können Sie jedoch die Weichen zumindest schon einmal richtig stellen - wenn Sie diese psychologisch gekonnt einsetzen.
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Ranking: Das sind die wichtigsten Digital-Awards für Agenturen und Kunden

Kreativ- und Marketingwettbewerbe sind probates Mittel zur Auswahl und Akquise von Dienstleistern. Die wichtigsten deutschen und internationalen Awards für die Digitalbranche hat sich iBusiness angesehen.
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Sieben SEA-Trends, die Sie kennen sollten

SEA ist für viele Unternehmen der Grundpfeiler im Onlinemarketing. Noch. Denn 2019 wird sich einiges ändern: Nutzung, Angebot und Technik.
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Return on Invest: Wie Agenturen von Social Campaigning profitieren

Plastikmüll vermeiden, Inklusion unterstützen, Klima retten - soziale Kampagnen fordern auf, sich für die Gesellschaft einzusetzen. Welchen Nutzen Agenturen daraus ziehen können, wenn sie sich unentgeltlich engagieren und Kampagnen umsetzen.
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Wie Amazon den deutschen Onlinehandel beherrscht

Amazon ist zweifellos als Händler und als Marktplatz äußerst attraktiv. Nichts spricht dafür, dass sich daran in nächster Zeit etwas ändert - im Gegenteil: Das Wachstum wird den Kanal sogar noch attraktiver machen. Das allerdings stärkt die Dominanz von Amazon im deutschen Onlinehandel weiter.
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Schlauer als die Disruption: Die ELearning-Trends 2019

US-Internetkonzerne beißen vom ELearning-Kuchen ab, deutsche Anbieter müssen eigene Assets ausspielen. Der Learning-Bedarf ist dank Digitaler Transformation groß - fünf Trends zeigen, wo künftig Märkte liegen und mit welchen Technologien sich Firmen disruptionssicher machen.
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EMail-Marketing: Damit Sie keine falschen Kunden ansprechen

Strukturiertes EMail-Marketing fängt bereits lange vor der ersten E-Mail an - zum Beispiel bei der Definition des Alleinstellungsmerkmals oder der Kundensegmentierung. Hier darf man keine Fehler machen.
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So geht's: Werbepsychologie für EMail-Marketer

Fast alle Online-Händler betreiben EMail-Marketing. Doch nur, wenn man weiss, wie Newsletter-Werbung psychologisch am besten funktioniert, ist man wirklich erfolgreich. Wir verraten, Sie Ihr EMail-Marketing ganz leicht verbessern können.
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Drei KI-Trends von übermorgen, die das Marketing wirklich verändern

Wie weit Firmen mit KI wirklich sind. Wie sie bestimmen, ob sie es im Marketing nutzen sollten. Was die nächste Welle der KI an Disruption bringt. Und in welchem Land wir künftig unsere KI-Software kaufen.
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Die Kunst der Attribution. Oder: Wie Sie lernen, Ihre Marketingausgaben zu gewichten

Marketingausgaben nur in die relevanten Kanäle stecken: Im Online-Zeitalter im Grunde eine leichte Übung - aber in der Praxis zugleich unendlich schwierig. Mit der richtigen Technik machen aber auch Sie das Marketing Ihres Unternehmens agil.
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