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Bild: Pixabay/Gerd Altmann

Coupons: Die Marketingmethode gegen die Krise

08.06.2020 - Wenn Image- oder Außenwerbung in Krisenzeiten nicht ziehen, schlägt die Stunde für Gutschein-Marketing. Wofür sie sich besonders eignen und wie man sie mit anderen Marketingmaßnahmen koppelt.

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Couponing ist vor allem in Krisenzeiten ein wirksames Mittel, um den Konsum anzukurbeln und vor allem bei schnelldrehenden Gütern den Platz im Regal zu verteidigen.

Als Marketinginstrument erleben Coupons im corona-geschädigten Handel enormen Aufwind. Aber nicht erst seit Beginn der Pandemie. So hat das Coupon-Clearinghaus Acardo

- wie jedes Jahr - auch für 2019 den Einsatz der Verkaufsförderungsmaßnahme Couponing untersucht. Demnach habe sich die Zahl der im Handel und von Markenherstellern verteilten Coupons auf 20 Milliarden erhöht, was einem Wachstum von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (2018: 18 Milliarden) entspricht.

Ein Indikator für die Attraktivität von Coupons auf Konsumentenseite ist laut Erhebung die

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Bevorzugte Gutschein-Arten als Paketbeilagen im E-Commerce

(11.05.2018)

Welche Arten von Coupons es gibt und wie sie sich unterscheiden

(08.06.2020)

Welche Ansatzpunkte für Couponing es in Marketing und Sales gibt

(08.06.2020)

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26.03.2018

So groß ist der deutsche Couponing-Markt

28.07.2017

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Bild: Alexander Hummelt

Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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