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Multi-Store-Strategien: Mit Nischen-Shops aus der Zielgruppen-Misere

18.03.2011 - Egal ob Onlinehändler nun Fahrräder anbieten oder Heavy-Metal-CDs: Selbst spezialisierte Shopping-Angebote wenden sich meist an eine viel zu breite Zielgruppe. Was dazu führt, dass sich viele Kunden zwar etwas, niemand aber wirklich richtig angesprochen fühlt. Doch Multi-Shop-Strategien eröffnen einen Ausweg aus der Zielgruppen-Misere.

von sr

Nuclearblast hat ein Problem. Denn das Angebot des Donzdorfer Plattenlabels und Spezialversenders erreicht mich nicht. Genau genommen nicht mehr. Zwar bietet das laut eigenen Angaben "weltgrößte Heavy-Metal-Label" für Fans der etwas härteren Musik eigentlich ein Rund-um-Glücklich-Paket. Doch genau mit diesem Anspruch scheitert der Shopbetreiber - ähnlich wie die Esslinger Internetstores AG mit ihrem Angebot Fahrrad.de - in der Nische. Denn Fahrrad ist nicht gleich Fahrrrad. Und Heavy Metal nicht gleich Heavy Metal. Auch wenn es Außenstehenden so erscheinen mag.

Tatsächlich aber gibt es gerade im Metal-Segment die unterschiedli

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Felix Hoffmann
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