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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Jeder hat die Absicht, eine Mauer zu bauen

von Sebastian Halm

01.10.2018 Walled Gardens sind das organisierende Prinzip jedes ambitionierten Internetunternehmens geworden. Lernen wir damit zu leben, uns wo es geht zu widersetzen - und davon zu lernen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Man kann drei Strategien wählen, um mit geschlossenen Ökosystemen umzugehen:

Verweigerung. Ich habe neulich eine Analyse über Facebooks-Cambridge Analytica-Skandal geschrieben. Ja pfui, deibel, was da ans Tageslicht kommt, schaut man erstmal genau hin (schauen Sie mal, hier). Wie der Fleischliebhaber nach dem Schlachthausbesuch habe ich danach sofort mein Profil gelöscht. Problem: Sowas taugt für Nutzer. Aber manche Marken - besonders im Publishing - würden ohne das Fleisch aus dem Hause Facebook oder der anderen GAFA-Unternehmen verhungern.
Geschickte Kooperation. Man spielt das Spiel der Großen mit - doch setzt auf eine eingeschränkte Unterwerfung, die einen weiteren Markenaufbau und eine zunehmende Emanzipation erlaubt (wie das etwa für Händler und Amazon funktioniert, hat iBusiness hier analysiert, für die restlichen GAFA-Giganten hier).
Selber Walled Garden werden. Werden sie selbst zum Fiesewicht, der die Nutzer im Walled Garden einkerkert (Hinweis an die Regie: Blitz geht nieder, dämonisches Lachen). Man kann sowas durchaus im Kleinen nachmachen. Natürlich wird man nie auch nur ansatzweise in die Nähe der schweren Amazon-Geschütze kommen wie etwa eines eigenen Lieferdienstes oder einer VoD-Videoplattform. Doch schon guter Service und eine originelle Produktpalette mit starker Marke reichen aus, so dass Kunden einen zu einem integralen Bestandteil ihres Konsumlebens erheben.

Thema:

Walled-Garden-Dämmerung: Wer künftig über Daten und Nutzer herrscht

Für die einen sind geschlossene Öko-Systeme unterlegen. Andere sehen ein Web der Walled Gardens heranwachsen. Und manche hoffen, Sprachassistenten werden Walled Gardens vernichten. Wie die Zukunft der Ökosysteme wirklich aussieht.

Bild: kalhh

Brechen (Sprach)Assistenten die Walled Gardens von Facebook, Apple und Co auf?

Kommentar von Sebastian Halm

Jeder hat die Absicht, eine Mauer zu bauen

Walled Gardens sind das organisierende Prinzip jedes ambitionierten Internetunternehmens geworden. Lernen wir damit zu leben, uns wo es geht zu widersetzen - und davon zu lernen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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