Werbestudie Richmedia: Online-Videos krempeln Onlinewerbemarkt um

Videos sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken - das zeigt nicht nur die Erfolgsgeschichte von Web-Portalen wie YouTube   oder MyVideo   aus Deutschland, sondern auch eine aktuelle Untersuchung von Doubleclick   und Tomorrow Focus  . In der jetzt erschienenen 'TakeGas-Studie' wurde die Akzeptanz unterschiedlicher Rich Media-Werbeformate und insbesondere die Wirkung von Videos im Internet untersucht.

Zu diesem Zweck wurde eine Online-Kampagne für ein fiktives Produkt entwickelt: TakeGAS. Dabei sollte es sich um einen Kraftstoffzusatz in Pillenform handeln, der die Reichweite eines Autos pro Tankfüllung signifikant steigert. Für die Kampagne wurden eigens Flash-animierte Medium Rectangles, Flash-Layer und Video-Spots entwickelt und auf ausgewählten Seiten von Tomorrow Focus wie Amica.de  , Chip.de  , Focus.de  , Max.de   oder Playboy.de   geschaltet.

Durch die Untersuchung der Verweildauer der Nutzer bei den Videos wurde im Kampagnenverlauf eines deutlich: Videos werden im Werbeeinsatz von den Nutzern nicht nur akzeptiert, sondern auch mit Traumquoten honoriert. Die 30 Sekunden langen Kurzgeschichten per Videostream erzeugten eine "erstaunliche Aufmerksamkeit": Von im 14-tägigen Werbeflight ausgelieferten 1,6 Millionen Videos wurden internettypische Längen von zehn Sekunden von 74 Prozent und 20 Sekunden von knapp der Hälfte (47 Prozent) der Nutzer gesehen. 252.790 Videos wurden von Anfang bis Ende gesehen. Das entspricht einer Zuschauer-Quote von 15,1 Prozent - traumhafte Zahlen im Vergleich zur Realität im klassischen Fernsehen.

"Video-Spots im Internet stehen für einen Trend, der die Medienbranche nachhaltig verändern wird. Die Menschen verbringen immer mehr Zeit im Netz und nicht vor dem Fernseher. Das führt zu einer rasanten Umverteilung der Werbebudgets in Richtung Internet", sagt Richard Kidd , Director Sales Rich Media EMEA Doubleclick.