Der E-Commerce wird nicht nur erwachsen, er wird auch komplexer. Aus ursprünglich einem Geschäftsmodell, dem klassischen Onlinehändler, sind inzwischen unzählige verschiedene geworden. Das liegt zum einen daran, dass sich mit klassischem Onlinehandel kaum mehr Geld verdienen lässt und sich die Unternehmen neue Konzepte einfallen lassen müssen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und beim Kunden Aufmerksamkeit zu erregen. Zum anderen wird der E-Commerce arbeitsteiliger und es bilden sich immer mehr Spezialisten für bestimmte Aufgaben heraus, weil sich so effizienter arbeiten und Geld sparen lässt.

Ein bisher wenig beachteter Bereich im ECommerce-Ökosystem, der zurzeit boomt, sind Online-Zwischenhändler, ECommerce-Distributoren oder andere Handelspartner, die Marken den Auftritt und das Verkaufen auf Onlineplattformen im In- und Ausland erleichtern - oder erst ermöglichen. Zum Beispiel Heypaula   kauft bei Premium-Modemarken Waren ein und listet sie bei Onlinemarktplätzen. Sie minimieren das Bestandsrisiko für Hersteller und Handelsplattform und kassieren dafür eine Provision. Auch technische Marktplatzanbindung, Fotos, Produktbeschreibung, Fulfillment, Retouren und Inkasso übernehmen sie. Sie agieren wir ein klassischer Distributor im Web, abgesehen davon, dass sie die Waren direkt zum Endkunden schicken.

Die Otto-Tochter Zitra   verfolgt ein anderes Modell. Sie kauft nicht beim Hersteller