Studie belegt: Weihnachten ist die Zeit von Internet und Video-Ads

In den letzten Wochen vor Weihnachten wollen die Kunden noch ihre Weihnachtsgeschenke einkaufen - mit ein Grund, warum sie sich zu diesem Zeitpunkt besonders ausgiebig im Web bewegen. Der Onlinemarketing-Dienstleister Eyeblaster   hat nun in seinem aktuellen 'Eyeblaster Analytics Bulletin Issue 2 - Branding the Holidays' die Verweildauer der Nutzer im Web untersucht. Heraus kam: In der Woche zwischen Weihnachten und Neujahr nehmen sich Internet-Nutzer weltweit um ein Drittel mehr Zeit, um Websites in aller Ruhe zu betrachten. Statt wie sonst knapp zwei Minuten verweilen sie bis zu drei Minuten auf den Homepages.

Doch nicht nur der Aufenthalt auf den Websites dauert länger an. "Wir haben zudem festgestellt, dass mehr Nutzer Video-Ads anschauen und dabei eine deutlich größere Anzahl von ihnen die Spots bis zum Ende verfolgen", sagt Eyeblaster-Geschäftsführer Christoph Benning gegenüber iBusiness. "Eine weitere Minute Website-Besuchszeit plus eine erhöhte Bereitschaft, Video-Ads aufmerksam zu verfolgen: Das sind wertvolle Weihnachtsgeschenke für Werber und deren Kunden", so Benning weiter. Werbungtreibende sollten daher die branchenübliche Werbezurückhaltung in der Weihnachtszeit aufgeben durch antizyklisches Buchen ersetzen: "In der TV-Mediaplanung würde bestimmt keiner zögern, wenn er eine Minute Werbezeit kostenlos belegen könnte, die zugleich deutlich mehr Aufmerksamkeit verspricht", sagt Benning.

Die Zahlen sprechen für sich. Sie stammen aus einer umfassenden Analyse des Jahres 2007, die Eyeblaster mit Blick auf 2008 in seinem aktuellen Bulletin veröffentlicht hat. Während der ersten drei Quartale 2007 verweilten die Nutzer durchschnittlich knapp zwei Minuten (111 Sekunden) auf einer Website. Im vierten Quartal blieben sie weitaus länger - 136,8 Sekunden und im Dezember sogar 146 Sekunden. Spitzenreiter war der letzte Tag des Jahres, der 31. Dezember, mit einer Besuchszeit von über drei Minuten.

Auch die Bereitschaft sich Videowerbung anzusehen war um die Weihnachtszeit höher: Knapp die Hälfte der Online-Surfer (49 Prozent), die im Dezember 2007 Video-Ads präsentiert bekamen, klickten sie auch an - zwischen Januar und November 2007 waren es hingegen nur 44 Prozent. Ein weiteres weihnachtstypisches Verhalten: 54 Prozent sahen sich die Werbefilme auch bis zum Ende an - 16 Prozent mehr als zwischen Januar bis November (38 Prozent).

Warum die Menschen im Dezember so ausgiebig surfen und Videocontent anschauen, ist nicht zweifelsfrei klar. "Es liegt nahe, dass sie in den Wintermonaten aufgrund der Kälte eher bereit sind, ihre Freizeit zu Hause zu verbringen" vermutet Benning. "Zudem sind sie in diesen Tagen auf der aktiven Geschenkesuche." Das 'Eyeblaster Analytics Bulletin Issue 2 Branding the Holidays' kann hier kostenlos heruntergeladen werden  . Die Ergebnisse wurden anhand des weltweiten Schaltvolumens ermittelt, das Eyeblaster an mehr als 2.500 Medien ausgeliefert hat.