Facebook testet neue Monetarisierungsstrategie

Beim Kampf der Social Networks geht es unter anderem darum, den Nutzern die besten und beliebtesten Applikationen und Widgets anbieten zu können. Daher bemühen sich die meisten Social Networks um die Gunst der Entwickler, indem sie ihnen Zugang zur eigenen Infrastruktur öffnen und ihnen die Vermarktung erlauben.

Facebook   hat dieses Modell nun in seinem Sinne modifiziert und startet das 'Verified Apps-Programm'. Entwickler, die sich an diesem Programm beteiligen wollen, werden zur Kasse gebeten und zahlen 375 US-Dollar. Dafür erhalten Sie eine Vorzugsbehandlung in der Vermarktung ihrer Applikationen. So können sie mehr Emails und Einladungen verschicken können als herkömmliche Apps und können auch mehr Einträge in den für die Viralität so wichtigen Newsfeed pushen. Im Rahmen dieses Strategiewechsels teilt Facebook Applikationen künftig in drei Kategorien ein:

• Great Apps: Müssen die Voraussetzungen der Verified Apps erfüllen und werden von Facebook bestimmt. Bewerben können sich die Entwickler dafür nicht. Entwickler, deren Applikationen in den Rang eines 'Great Apps' erhoben werden, bekommen noch mehr Vorteile, als bei den Verified Apps.
  
• Verified Apps: Zum Verified App kann jede Applikation werden, die die von Facebook vorgegebenen Anforderungen   erfüllt und für die der Entwickler bezahlt hat.
  
• alle übrigen Entwicklungen mit den bekannten Serviceleistungen.

Für Web-2.0-Experte Marcel Weiss ein richtungsweisender Schritt: "Die wirklich profitable Zukunft von Social Networks wird es sein, als Infrastrukturanbieter für den gesamten Social Graph aufzutreten", prognostiziert er gegenüber iBusiness. Facebook nutze jetzt die aufgebaute Infrastruktur sozialer Daten, "um damit zum Beispiels bei Drittanbietern abzukassieren, welche mit ihren Angeboten auf diese Infrastruktur aufsetzen", skizziert Weiss das neue Geschäftsmodell.

Für MySpace   ist das neue Geschäfsmodell von Facebook allerdings keine gangbare Alternative. "Wir behandeln alle Entwickler von Apps für MySpace auch künftig gleich", erklärt Mats Wappmann , Unternehmenssprecher von MySpace Deutschland. Für MySpace gehörten Qualitätsrichtlinen wie sie bei den Verified Apps angelegt werden, schon immer zum Standard der Entwicklungsrichtlinien, so Wappmann gegenüber iBusiness.

Das Business-Netzwerk Xing   schließt auf konkrete Nachfrage von iBusiness die Einführung eines vergleichbaren Modells nicht ausdrücklich aus. Xing nehme nur Apps in sein Programm auf, "die zu unserer Marke passen und unseren Mitgliedern einen echten Mehrwert bieten", erklärt Unternehmenssprecher Thorsten Vespermann . Mit welchen Instrumenten dies erreicht wird, ließ Vespermann im Gespräch mit iBusiness allerdings offen, sprach sich aber auch nicht gegen das Facebook-Modell aus. Das Regionalnetzwerk Lokalisten   wird da deutlicher. Zur Zeit ist das Social Network mit einer eingeschränkten Entwickler-API Angehöriger der OpenSocial-Initiative  , denke jedoch zum jetzigen Zeitpunkt nicht über eine Vermarktung im Facebook-Stil nach, verrät Unternehmenssprecherin Daniela Mayer gegenüber iBusiness. Ohne Relevanz ist das Thema erst einmal für Wer-kennt-Wen  . Für die Kölner ist "in näherer Zukunft keine Öffnung unserer Plattform für externe Entwickler geplant", erklärte Community Managerin Sabrina Reuther .