Schleichwerbung: Bild.T-Online im Schussfeld der Verbraucherschützer

Das Landgericht Berlin hat in einem Verfahren um Schleichwerbung für den Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV)   entschieden: Danach müssen Onlineanbieter wie Bild.T-Online Redaktion und Werbung klar voneinander trennen. "Das Urteil ist ein wichtiger Schritt im Kampf gegen Schleichwerbung im Internet", jubelt Patrick von Braunmühl, Fachbereichsleiter beim VZBV.

Bild.T-Online selbst weist den Vorwurf der Schleichwerbung weit von sich. Im dem besagten Gerichtsverfahren sei es lediglich um die Frage gegangen, ob eine Ankündigung für eine seit Jahren durchgeführte Werbeaktion auf Bild.de für die Nutzer ausreichend als Werbung erkennbar gewesen sei, so der Axel Springer Verlag.

Auf iBusiness-Nachfrage erklärt Axel Springer-Pressesprecher Tobias Fröhlich: "Wir sind befremdet über die Vorgehensweise der Verbraucherzentrale diesen Fall in die Ecke der Schleichwerbung zu rücken. Hier ging es nur um den Teaser, der laut Entscheidung des Gerichtes nicht ausreichend als Werbung zu erkennen war". Alle darauffolgenden Seiten seien ausreichend als Anzeige gekennzeichnet gewesen. Bild.T-Online sei davon ausgeangen, dass ihre stattfindenden Volks-Aktionen den Internetnutzern als Werbeaktionen bekannt seien.

Der VZBV kontert: "Wenn man davon ausgehen muss, dass Inhalte nicht mehr für bare Münze genommen werden können, ist dies ein Armutszeugnis für unsere Medienwelt, die Leser und Nutzer", so Sprecher Christian Fronczak gegenüber iBusiness.

Tatsächlich bestätigt das iBusiness vorliegende Urteil die VZBV-Darstellung: "Die zulässige Klage (des VZBV) ist begründet", so kurz und knackig das Gericht. Im konkreten Fall ging es um einen im Januar 2005 erschienen Artikel auf der Startseite von Bild.T-Online   unter der Überschrift "Flitzer für 11.900 Euro: Volks-Seat - und der Asphalt wird glühen". Der Beitrag glich, so die VZBV-Klage, der sich das Gericht anschloß, in seiner Aufmachung redaktionellen Texten. Beim Anklicken ist der Nutzer auf einer Folgeseite mit verschiedenen Beiträgen rund um das beworbene Auto gelandet. Nur ein Teil dieser Beiträge war mit dem Hinweis 'Anzeige' versehen gewesen.

Laut dem Landgericht Berlin (AZ 16 O 132/05) muß ein Hyperlink, der aus einem redaktionellen Zusammenhang auf eine Werbeseite führe, so gestaltet sein, dass der Nutzer irgendwie erkennt, dass auf eine Werbeseite verwiesen wird. Fehlt es daran, liege ein Verstroß gegen den Trennungsgrundsatz nach §7, Nummer 1 Teledienstegesetz vor. Im Falle von Bild.T-Online sei das Erscheinungsbild und die Platzierung identisch gewesen. Es könne daher selbst bei einer großzügigen Betrachtung nicht mehr davon ausgegangen werden, dass der Nutzer einen klar erkennbarer Hinweis auf den werbenden Inhalt der Seite erhält, auf die er weitergeleitet wird.

Der Axel Springer-Verlag wurde verurteilt, gegen ein Ordnungsgeld in Höhe von 250.000 Euro ersatzweise sechs Monate Ordnungshaft "zu vollziehen am Vorstand der Beklagten" diese Schleichwerbung nicht mehr weiter online zu veröffentlichen. Dafür kriegt man immerhin schon 21 "Volks-Seat".