Silver Surfer: Mit dem Einkommen steigt die Internetnutzung

Bereits ein Drittel aller Menschen über 50 Jahren (30 Prozent) nutzt das Internet. Das ist das Ergebnis der 'Sonderauswertung 50plus' des (N)ONLINER Atlas 2005   der Initiative D21  . Damit sind die so genannten Silver Surfer bereits heute eine wichtige Web-Zielgruppe für Onlineshop-Betreiber und Content-Anbieter. Laut der Studie werden ältere Menschen in den nächsten Jahren zudem für den Großteil des Internet-Traffics verantwortlich sein.

So sind aktuell bereits 55 Prozent aller Deutschen über 14 Jahren online. Hohe Steigerungsraten bei der Internetnutzung erwartet die Initiative D21 hier daher nicht mehr. Dagegen soll der Anteil der älteren Onliner stetig steigen. Indiz für diese These ist laut der Studie, dass bereits im vergangenen Jahr der Anteil der Silver Surfer in allen Altersgruppen stark zugenommen hat. Besonders in der Gruppe der 65- bis 69-Jährigen ist der Nutzeranteil stark gestiegen: Hier nutzen bereits 34 Prozent das Internet (2004: 26 Prozent).

Besonders Interessant für Shop-Betreiber: Mit steigendem Einkommen nimmt in der Altersgruppe der 50- bis 59-Jährigen die Internet-Affinität zu. So sind etwa 85 Prozent dieser Männer mit einem monatlichen Brutto-Monatseinkommen von mehr als 4.000 Euro online. Dagegen nutzt nur jeder fünfte Mann mit maximal 500 Euro Einkommmen das Internet. Auch in der Gruppe der 60- bis 69-jährigen hat die Initative festgestellt, dass besser Verdienende mehr surfen. Wie Website-Betreiber von der Kaufkraft der Silver Surfer profitieren können, erfahren iBusiness-Premium-Mitglieder exklusiv in der iBusiness Executive Summary 03/2005.

Für die Studie hat die Initiative 48.500 Bundesbürger ab 14 Jahren befragt sowie 21.907 Interviews mit über 50-Jährigen am Telefon durchgeführt.