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Investitionen in In-Game-Advertising verfünffachen sich

von sr

21.06.2006 (iBusiness) Stark steigen werden einer aktuellen Studie zufolge die Investitionen in In-Game-Advertising. Kein Wunder, schließlich sind die Nutzer von On- und Offlinespielen sehr empfänglich für Werbebotschaften in ihren Spielen.

On- und Offline-Spiele entwickeln sich zunehmend zu einer wichtigen Plattform für Werbetreibende. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Marktanalyse 'Electronic Gaming in the Digital Home' von Park Associates . Laut den US-amerikanischen Marktforschern werden sich die Ausgaben für In-Game-Advertising in den USA in den kommenden vier Jahren verfünffachen. Im vergangenen Jahr hatten US-Marketeers in dieses noch relativ junge Werbemedium erst 80 Millionen US-Dollar investiert. Bereits im Jahr 2009 soll dieser Betrag aber bei mehr als 400 Millionen US-Dollar liegen. Die Begründung: Immer mehr kaufkräftige Erwachsene sind über In-Game-Advertiting zu erreichen, da sie in ihrer Kindheit mit Computer-Spielen aufgewachsen sind und diese Spiele-Gewohnheiten weiter pflegen.

Zielgruppe der Werber sind bei In-Game-Advertising daher in erster Linie Spieler zwischen 18 und 34 Jahren. Diese sind gegenüber Werbung in Spielen übrigens sehr aufgeschlossen. So empfinden 29 Prozent dieser Zielgruppe der Studie zufolge In-Game-Advertising als angenehm, wenn die Werbung zum Spiel passt. 38 Prozent haben sogar Interesse an In-Game-Advertising, wenn "es etwas zu gewinnen gibt."

Diese Zahlen lassen sich auch auf den deutschen Markt übertragen. Laut Geschäftsführer Carsten Szameitat von der auf In-Game-Advertising spezialisierten Agentur 11 Prozent sind ebenfalls in Deutschland die Nutzer von Off- und Onlinespielen gegenüber In-Game-Advertising sehr aufgeschlossen.

Wie In-Game-Advertising den deutschen Online-Werbemarkt verändern kann, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 21/2005 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.

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