ElectronicArts startet mit In-Game-Advertising

Ab sofort vermarktet das unabhängige, weltweit tätige Werbenetzwerk IGA Worldwide   drei Spiele des Spieleherstellers Electronic Arts  . Den Beginn macht das Online-Kriegsspiel Battlefield 2142  . Online-Gamer sollen im Spiel auf kontext-relevante, geografisch angepasste Markenpräsentationen stoßen. Die Vermarktungsvereinbarung beinhaltet zusätzlich zwei weitere Spieletitel, die derzeit aber noch nicht bekannt gegeben werden.

Auch das Portal für Online-Spiel Buffed.de   spricht von einem großen Interesse der Industrie an In-Game-Werbung: "In-Game-Werbung ist auf alle Fälle ein Trend. In der Industrie wird viel darüber geredet. Spannend ist, wie elegant die Werbung zukünftig in Spiele integriert wird, da die Werbung beispielsweise bei Electronic Arts in vollpreisigen Produkten zum Einsatz kommt", beschreibt Buffed-Projektleiter Heinrich Lenhardt die Herausforderungen der Spielebranche. Electronic Arts beteuere aber, dass die Werbung realistisch ins Spiel passe. "Wie dies bei dem SF-Kriegsspiel wie Battlefield 2134 umgesetzt werden soll, bleibt eine interessante Frage", so Lenhardt.

Auch in Deutschland soll In-Game-Advertising an Bedeutung gewinnen. Laut der Marketingagentur 11 Prozent    ist das Interesste von deutschen Marketing-Verantwortlichen in Bezug auf Werbung in Spielen ebenfalls gestiegen. Wie Multimedia-Dienstleister von diesem Trend profitieren können, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in der iBusiness Executive Summary 21 2005.