Studie: Markt für In-Game Advertising verzehnfacht sich bis 2011

In-Game-Advertising entwickelt sich im lukrativen Konsolen- und PC-Spiele-Markt zu einem effektiven Werbeträger. Da Spieler ihre Konsolen an das Internet für Online-Spiele und E-Commerce anschließen, bieten sich für Verleger und Spieleanbieter in zunehmendem Maße Optionen, ihre Zielgruppe durch diese Werbeform zu erreichen. Folglich soll der Markt für in-Game Advertising von derzeit 80 Millionen US-Dollar auf 852 Millionen US-Dollar bis zum Jahr 2011 wachsen. Dies prognostiziert der US-Marktforscher ABI   in seiner Studie 'Console and Handheld Online Gaming'.

"Konsolenhersteller und Entwickler sehen Spiele immer mehr als attraktive Gelegenheit, um ein breite Masse aktiver Spieler zu erreichen", sagt ABI-Analyst Michael Wolf . "In der Vergangenheit konnten Verleger und ihre Anzeigenpartner mit statischen Anzeigen kein 'Echtzeit-Marketing' betreiben. Indem man Ad Clients in die Werbung einbaut und über eine Verbindungen zu Ad Servern verfügt, können Werbetreibende ihre Zielgruppe direkt auf ihren Spielwiesen erreichen", skizziert Wolf.

Die Marktforscher sind überzeugt, dass In-Game Advertising eine lukrative Erlösquelle darstellt, die aus der Umwandlung von reinen Konsolenspielen hin zu Netzwerkspielen resultiert. Online-Downloads wie Filme und Fernsehshows, wie Sony und Microsoft ihren Kunden bereits anbieten, werden diese Entwicklung weiter vorantreiben. Die drei großen Spielekonsolenanbieter - Sony, Microsoft und Nintendo - werden laut Marktforscher ein starkes Umsatzwachstum über Downloads verzeichnen. ABI Research prognostiziert, dass der Umsatz mit Spieledownloads von derzeit 93 Millionen US-Dollar auf 1,1 Milliarden US-Dollar bis zum Jahr 2011 steigen wird.

"Derzeit investieren alle drei Spielkonsolenanbieter erheblich in Online-Spiele und ihre ECommerce-Infrastruktur", hat Wolf beobachtet. Bislang seien diese Investitionen noch nicht rentabel. Allerdings werde sich das Internet künftig zum Hauptvertriebskanal für Konsoleninhalte entwickeln.