Game-Advertising schlägt Onlinewerbung

Das prognostiziert Park Associates   in ihrer Studie 'Electronic Gaming in the Digital Home: Game Advertising'.

Die Gaming-Werbeumsätze werden alleine in den USA von derzeit rund 370 Millionen Dollar bis 2012 auf über zwei Milliarden Dollar wachsen. Die durchschnittliche Wachstumsrate pro Jahr beträgt damit 33 Prozent - deutlich höher als die in anderen Werbemedien. TV, Radio, Print und Internet inklusive.

Vergangenes Jahr haben US-Werbetreibende monatlich im Durchschnitt ganze 50 Cent pro Haushalt für Game-Advertising ausgegeben, aber 37 Dollar für Fernsehwerbung. "Das bedeutet, Werbetreibende nutzen das Medium Spiel nicht in ihrem ganzen Potential" analysiert der Gaming-Experte Michael Cai.

In-Game-Advertising wächst dabei besonders schnell - von 55 Millionen auf 800 Millionen Dollar im Untersuchungszeitraum. Dabei übernimmt das 'Dynamische In-Game Advertising (DIGA) in PC-, Konsolen-, Mobil- und Casual Games die marktbeherrschende Stellung. Der Anteil steigt von 27 auf 84 Prozent bis 2012.

Die Fragmentierung des Media-Markts, das Fehlen von Standards und Businessmodlelen hinderten DIGA an einer schnellen Marktdurchdringung. Obwohl die Technik flexibler, skalierbarer und konsumentenorientierter sei als die statische Einbindung von Werbung in Spielen.

Einen 50 Prozent höheren Anteil am gesamten Spielewerbemarkt erwarten die Analysten von anderen Werbeformen wie Portalanzeigen, Werbespielen, Werbung in virtuellen Welten wie World of Warcraft   oder Second Life   und Sponsoring von Spieleveranstaltungen zusammengenommen.