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Bild: Microsoft

Studie: Klickraten in Newsletters steigen, Bounce-Raten sinken

22.02.2007 - EMail-Marketer machen ihre Hausaufgaben inzwischen gründlicher: Im Vergleich zum Vorjahr sind die Bounce-Raten im Jahr 2006 gesunken und die Klickraten gestiegen. Allerdings gibt es noch deutliche Schwachstellen. Das zeigt eine aktuelle Studie zur EMail-Nutzung im B2B- und B2C-Bereich.

von Christina Rose

Waren die Bounce-Raten 2005 noch sehr hoch, sind sie 2006 deutlich gesunken. Auch die Abmelderaten bei laufenden Mailings sind 2006 im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Diese Entwicklung beweist, dass die Pflege des eigenen Adressbestandes deutlich an Bedeutung gewonnen hat. Vor allem die Einhaltung der Permission, insbesondere im deutschsprachigen Raum die Einhaltung der jeweils nationalen Opt-In-Regeln ist deutlich gestiegen. Der weitere Verfall der Klickraten konnte gestoppt werden. Im B2B-Bereich sind die individuellen Klicks sogar wieder angestiegen. Das ist das Ergebnis einer Studie des EM

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Bounces beim EMail-Marketing, Vergleich B2B-B2C

(22.02.2007)

Klickraten beim EMail-Marketing, Vergleich B2B-B2C

(22.02.2007)

EMail-Formate der Empfänger im Jahresvergleich und im Vergleich B2B - B2C

(22.02.2007)

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Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

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