Studie: Mittelständler verschenken EMail-Marketing-Potenzial

Zu diesem Ergebnis kommt eine nicht repräsentativen Studie von 'Team in medias'. Während 30 Prozent der kleineren und mittelständischen Unternehmen Outlook im E-Marketing einsetzen, nutzen laut den Analysten immerhin 25 Prozent ein professionelles E-Mail-Marketing-Tool. Die Befragung von Großunternehmen liefert ein anderes Bild: Nur 13 Prozent nutzen Outlook für ihr E-Mail-Marketing, 41 Prozent arbeiten mit einem professionellen Instrument.

Den Hauptvorteil des EMail-Marketing sehen 82 Prozent der Befragten im günstigen Preis. Auf Platz zwei der Vorteile liegen Flexibilität, Schnelligkeit, 'Time to Market' (67 Prozent) und als dritten Vorteil nennen die meisten Unternehmen die bessere Erreichbarkeit der Zielgruppen (42 Prozent).

Die Studie zeigte weiter, dass 56 Prozent der befragten Unternehmen EMail-Marketing betreiben. Die Möglichkeit des Newletter-Sponsorship, bei dem Werbebotschaften und Links im Newsletter eines anderen Unternehmens oder eines kommerziellen Anbieters untergebracht werden, nutzen jedoch nur zwei Prozent.

Insgesamt bestätigt die Studie, dass Online-Marketing auf dem Vormarsch ist: Der Anteil der Unternehmen, die mindestens 50 Prozent ihres Gesamtbudgets für Online-Marketing ausgeben, hat sich von 2002 (sechs Prozent) bis 2004 (13 Prozent) mehr als verdoppelt.

Im Rahmen der Untersuchung haben 162 (Online-)Marketingleiter deutscher Konzerne und Mittelstandsunternehmen Auskunft über ihre Erfahrungen mit Online-Marketing gegeben.