Kapitel 3: Das drohende Cookie-Verbot

Warum Browser Krümelmonster sind und zunehmend immer gieriger Cookies fressen, hat iBusiness unlängst in einer Analyse aufgezeigt: Das Ergebnis lautete, dass der wahre AdBlock-Boom noch bevorsteht, weil sich zunehmend auch die Nicht-Heavy-User mit entsprechenden Blockade-Instrumenten vertraut machen.

Denn die technischen Hürden, sich im Internet weitgehend zu anonymisieren, sinken. Das gleiche gilt damit für die Auslieferung von Ads - immer mehr werden vor der Auslieferung geblockt; besonders im Land des amtierenden Blockade-Weltmeisters, Deutschland, eine veritable Gefahr für die Werbebranche.

Nun droht neues Unheil, befürchtet Rechtsanwalt Martin Bahr: "Im Mai muss die EU-E-Privacy-Richtlinie in geltendes Recht überführt werden", sagt Bahr und glaubt, dass dies für die Datenschützer der Länder eine Steilvorlage sein wird, weitere, mit dem täglichen Betrieb des Internets nur schwer vereinbare Regelungen zu erlassen (eine Zusammenfassung der Richtlinien-Inhalte findet sich unter anderem hier  ). Jedoch zeigt sich auch hier ein Funken Hoffnung - so hat die zuständige EU-Kommissarin Neelie Kroes erklärt  , der beste Weg sei es, die Datenschützer und die Online-Werbebranche suchten nach Wegen zur Umsetzung; vielleicht sei sogar eine Selbstregulierung der beste Weg.

Fazit:
Rechtlich gesehen operiert die gesamte Online-Werbebranche in einem Schwebezustand. Das sollte alarmierend wirken, aber nicht zu Panik führen. Schließlich zeigt es an, dass weniger die Branche als vielmehr die Gesetze sich ändern müssen. Publisher und Affiliates haben den gesunden Realitätssinn auf ihrer Seite. Probleme wie der Analytics-Konflikt sind durch eine Umstellung in den Griff zu bekommen. Spannend wird es, bei den Cookies zu sehen, was der Gesetzgeber tut, um die EU-Vorgaben in geltendes Recht zu überführen. Das Dialogangebot der EU-Kommissarin sollte auf keinen Fall ungenutzt bleiben.