Auf welche Onlinebanner die europäischen Nutzer am meisten klicken

Deutschland ist Video-Ad-Land. Im europäischen Vergleich klicken die deutschen Internetnutzer überdurchschnittlich oft auf Videowerbung. Bei allen anderen Bannerformaten zeigen sich die Deutschen dagegen als eher klickfaul. Das ist das zentrale Ergebnis der europaweit durchgeführten Kickanalyse des Onlinewerbe-Netzwerkes Adtech  . Seit 2004 wertet Adtech regelmäßig die Banneranfragen aus ganz Europa an die eigenen Adserver aus. Die vorliegenden Daten wurden für die Monate Oktober bis Dezember 2008 auf 5.000 Websites erhoben. Zur Auswertung kamen zehn Milliarden Banneranfragen, die vom Browser des Nutzers an den Adserver übergeben und von diesem für die Bannerlieferung ausgewertet werden.

Die Zeiten in denen Bannerwerbung Klickraten von 0,3 und mehr Prozent im europäischen Durchschnitt erreicht haben, sind vorbei. Den absoluten Tiefstand seit 2004 war im November 2007 zu verzeichnen. Zu diesem Zeitpunkt lag die durchschnittliche Klickrate gerade einmal bei 0,12 Prozent. Seitdem ist ein leichter Anstieg der Klickraten zu spüren. Im Dezember 2008 wurde die Klickrate mit 0,19 Prozent gemessen. Grund für den Aufwärtstrend sind mit Sicherheit neue Bannerformate, wie beispielsweise Video-Ads. Dies sieht auch Adtech-CEO Dirk Freytag so: "Vor zwei Jahren sind mit Video und Flash neue, spannende Werbemittel in den Markt gekommen. Die Nutzer honorieren die erweiterten Gestaltungsmöglichkeiten mit mehr Klicks als auf viele klassische Online-Werbemittel."

Eine Entwicklung, die auch auf Deutschland durchschlägt. Für das Jahr 2009 geht der Online Vermarkter Kreis   (OVK) im Bundesverband der Digitalen Wirtschaft   (BVDW) von einem branchenweiten Wachstums im Berichtssegment klassische Onlinewerbung von 10 Prozent aus. Hier werden, so die OVK-Prognose, im laufenden Jahr rund 2,1 Milliarden Euro in Deutschland umgesetzt. Dennoch zählt Deutschland in Europa zu den Ländern, in denen Bannerwerbung immer noch verhältnismäßig hohe Klickraten bringt. So weist die Adtech-Analyse für Deutschland eine Klickrate über alle Bannerformate von 0,52 Prozent aus. Es folgt Großbritannien mit 0,48 Prozent und Frankreich mit 0,44 Prozent.

Ranking der Klickstärksten Bannerformate in Deutschland:

Rang	Bannergröße	DE Ø	Europa Ø
1.	Video Ads	2,61	1,7
2.	Halfsize	0,48	0,5
3.	Pop-up/Layer	0,33	0,5
4.	Medium Rectangle	0,24	0,2
5.	Leaderboard	0,17	0,1
6.	Wide Skyscraper	0,13	0,2
7.	Skyscraper	0,1	0,3
8.	Fullsize	0,07	0,2

Klickraten nach IAB-Formaten und Ländern aufgeschlüsselt:

Bannergröße	Europa Ø	UK Ø	D Ø	CH Ø	SE Ø	DK Ø	F Ø
Pop-up/Layer	0,5	1,23	0,33	0,17	0,15	0,51	0,49
Video Ads	1,7	1,75	2,61	1,82	0,95	1,42	1,93
Skyscraper (120x600)	0,3	0,16	0,1	0,12	0,1	0,17	0,26
Wide Skyscraper (160x600)	0,2	0,19	0,13	0,2	0,14	0,17	0,31
Medium Rectangle (300x250)	0,2	0,15	0,24	0,11	0,04	0,14	0,17
Fullsize (468x60)	0,2	0,08	0,07	0,01	0,04	0,12	0,15
Halfsize (234x60)	0,5	0,15	0,48	0,35	0,22	0,1	0,05
Leaderboard (728x90)	0,1	0,09	0,17	0,23	0,15	0,15	0,09