Studie: So wichtig sind Videos in der B2B-Kommunikation

69 Prozent der in der Marketingstudie Videos im B2B   von der Agentur Dieleutefürkommunikation    befragten B2B-Entscheider schauen sich mindestens einmal wöchentlich ein Video an, das direkt mit ihrem Job zu tun hat.

14 Prozent gucken sogar mehr als fünf Videos jede Woche. Animierte Clips (27 Prozent) oder eine Kombination aus animiert und real (60 Prozent) finden bei der Zielgruppe immer mehr Zuspruch. Mit 53 Prozent schauen B2B-Entscheider am häufigsten How-to-Filme und Tutorials, gefolgt von Experten-Interviews (33 Prozent). 'Kurz und prägnant' lautet das Stichwort bei Videos: Für drei viertel der Befragten sollten sie ein bis drei Minuten lang sein. Für die restlichen 25 Prozent sogar unter einer Minute. Längere Videos wünscht sich niemand.

Ebenfalls drei Viertel geben an, dass sie Videos vor allem zur generellen fachlichen Information ansehen. Nur 12 Prozent erwarten dadurch die Lösung spezieller Probleme und 13 Prozent informieren sich damit vor der Anbieter- und Produktauswahl. Dementsprechend legen alle Befragten vor allem Wert auf Information. Humor/Unterhaltung und Emotion ist der Umfrage zufolge weniger gefragt. In der eigenen Kommunikation setzen 92 Prozent der befragten B2B-Entscheider Videos ein.