Ranking der Reiseveranstalter: Wer das beste Onlinemarketing macht

Digitaleffects hat das Onlinemarketing der mehr als 250 deutschen Reiseveranstaltern im Zeitraum Januar bis Dezember 2015 untersucht. Im Fokus der unabhängigen Studie stehen die Bereiche Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie Social-Media-Marketing mit den Netzwerken Facebook  , Youtube  , Twitter   und Google+  .

Gesamtranking: Die Top 10 im Onlinemarketing

Im Top 10-Gesamtranking landet TUI - wie bereits im letzten Jahr - auf Platz 1. AIDA   konnte den zweiten Platz halten, zeigt jedoch Abwärtstendenzen im Jahresvergleich. Neckermann Reisen rückt auf den dritten Platz vor und verdrängt damit L'TUR   vom Siegerpodest. Während MSC Kreuzfahrten   und Novasol   auf Platz 13 (5) bzw. 19 (10) abrutschen, steigen Neckermann Reisen und FTI neu in die Top 10 Liste ein.

Das Gesamtergebnis setzt sich aus den Teilergebnissen (SEO, SEA und Social Media) zusammen, die jeweils mit einem Drittel gleich gewichtet werden. Der Marktanteil zeigt den Durchschnitt aus den Teilrankings, wobei 100 Prozent die Summe aller Anteile ist.

Teilrankings: Die Top Ten in SEO und SEA

Das SEO- und das SEA-Ranking bergen kaum Überraschungen. Die großen Reiseveranstalter, die bereits im Gesamtranking weit oben platziert sind, sind ebenfalls in leicht abgewandelter Reihenfolge in den Rankings für Suchmaschinenwerbung und -optimierung wiederzufinden. Nur Meiers-weltreisen.de  , Alltours.de   und Novasol.de   sind hier aber nicht im Gesamtranking vertreten.

Onlinemarketing-Ranking Teil SEO (Grafik: Digitaleffects)

Onlinemarketing-Ranking Teil SEA (Grafik: Digitaleffects)

Das Top-10-Social-Media-Gesamtranking

Neben der erwartungsgemäß guten Platzierung von Branchengrößen birgt die Studie auch einige Überraschungen. Gerade in den Social Media Rankings finden sich zahlreiche kleinere Reiseveranstalter ganz oben. In das Top-10-Social-Media-Gesamtranking schaffen es neben Lernidee und Berge & Meer auch JAM! und Ruf. "Wenn man tiefer in die Details der Studie einsteigt, wird schnell deutlich, dass die zielgruppenspezifische Content-Strategie einen wichtigen Faktor für den Erfolg des Online-Marketings darstellt", erläutert Christian B. Schmidt, Geschäftsführender Gesellschafter von Digitaleffects.

Für die Studie wurden die Onlinemarkting-Aktivitäten aller Reiseveranstalter untersucht, die im Mitgliederverzeichnis des Deutschen Reiseverbands (DRV) gelistet sind. Für die untersuchten Unternehmen wurden mehrere Tausend Datenpunkte relevanter Key Performance Indicators (KPI) erhoben und untersucht. Hieraus wurden die vorliegenden Rankings errechnet. Die Studie wurde unabhängig von den untersuchten Unternehmen durchgeführt. Ab Januar 2016 wird erstmals auch Instagram   in die Analyse miteinbezogen.