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Bild: Robinams / Pixabay.com

Local Based Advertising soll durch Smartwatches, Beacons und Wearables einen neuen Schub erfahren. iBusiness analysiert die möglichen Anwendungsszenarien.

Wie Local Based Advertising funktionieren wird. Und wie nicht.

23.03.2015 - Smartwatches, Beacons und Wearables entfachen einen neuen Hype um zielgenaue und lokale Anzeigen. Doch die meisten Werbeszenarien werden zu teuer, zu kleinteilig und zu kompliziert ausfallen, um sich zu lohnen.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Richtige Strategie für lokales Marketing identifizieren

Location Based Advertising ist ein Hoffnungsträger in der Onlinewerbung: Ist doch der mit Smartphone ausgestattete Konsument quasi ständig online und orientiert sich mit seinem digitalen Gerät in der echten Welt. Das ruft völlig zu Recht die Online-Marketer auf den Plan.

Schließlich gilt: Wohin sich die Aufmerksamkeit richtet, dahin müssen auch die Werbegelder fließen. Die Lücke zwischen Mobile-Nutzung und Mobile-Ad-Spendings ist derzeit schließlich enorm

:

Während im vierten Quartal 2014 die Zahl mobiler Visits gegenüber dem Vorjahr um 45 Prozent auf einen Anteil von 31,

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Nutzer-Interesse an Mobilwerbung in Deutschland

(23.03.2015)

Umsatz des deutschen Werbemarkts nach Segmenten

(23.03.2015)

Verteilung deutscher Location Based Services nach Kategorien 2014

(19.03.2015)

Anteil der lokalen Suchanfragen, die zu einem stationären Sale führen

(19.03.2015)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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