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Influencer-Marketing: Nur einer von vier Marketer nutzt es

von Joachim Graf

30.09.2016 Influencer Marketing ist hierzulande noch eine Geheimwaffe im Marketing: Die Mehrheit der Marketing-Entscheider kennt sie noch nicht. Doch diejenigen, die sie bereits kennen, nutzen sie vor allem, um damit neue Zielgruppen zu erreichen. Das ist das Fazit einer Studie der Agentur Webguerillas .

Bild: Alejandro Tuzzi/Pixabay

58 Prozent können nach der Befragung von 250 Marketers mit dem Begriff nichts anfangen. Doch die 42 Prozent, denen er etwas sagt, nutzen die aktuelle Disziplin bereits. So können 63 Prozent von ihnen bereits Erfahrungen mit Influencer Marketing vorweisen - hochgerechnet ist dies jeder vierte Marketer.

Wesentliche Gründe für den Einsatz sind

das Erschließen neuer Zielgruppen (41 Prozent),
Interaktion mit der Zielgruppe (40 Prozent)
sowie ein Image-Lift (38 Prozent).
Auf einen gesteigerten Abverkauf im Zuge der Maßnahmen setzen hingegen nur 16 Prozent.

In der Praxis geht die Strategie auf. Befragt nach den Erfahrungen mit Influencer-Projekten, nennen die Entscheider

das Erschließen neuer Zielgruppen (40 Prozent)
Reichweitenmaximierung (29 Prozent) und
Interaktion mit der Zielgruppe (32 Prozent)
Marken-Verjüngung (29 Prozent) und
Image-Lift (24 Prozent)

werden von zahlreichen Experten als positives Ergebnis aufgezählt.

Insgesamt, so zeigt die Studie, ist die generelle Einstellung der Marketing-Entscheider gegenüber Influencer Marketing noch uneinheitlich: Jeder Dritte beurteilt die Disziplin als positiv, nur zwei Prozent negativ. Über 60 Prozent wollen hierzu noch kein abschließendes Urteil abgeben bzw. blicken auf durchwachsene Erfahrungen zurück.

Häufigster Kritikpunkt ist hier zu komplexe Betreuung der Influencer (30 Prozent). Unabhängig von ihrer Gesamt-Beurteilung geben die Befragten aber auch an, konkrete Learnings für das Produkt/die Marke (16 Prozent) und positive Impulse für das Brand Development (17 Prozent) mitgenommen zu haben.