Frauen kaufen online gerne Produkte, die sie aus dem Urlaub kennen

Insgesamt ist das Interesse, über die Landesgrenzen hinweg einzukaufen, bei den Online-Einkäuferinnen recht groß: 42 Prozent der Frauen kaufen bereits ihre Lieblingsmarke in ausländischen Online-Shops. Dabei spielen vor allem günstigere Preise sowie die Nicht-Erhältlichkeit hierzulande eine Rolle.

Zu den Hauptmotiven gehören darüber hinaus Erfahrungen aus dem Urlaub: 70 Prozent der Frauen signalisierten Interesse beispielsweise daran, Unterkünfte direkt bei ausländischen Anbietern am Urlaubsort zu buchen bzw. tun dies bereits. 25 Prozent bestellen heute schon online im Ausland Produkte, die sie während eines Urlaubs kennengelernt haben.

Kernergebnisse der Studie:

• 57,8 Prozent der Onlinekäufer bestellen auch international
• bei Shops aus Europa liegt das Kaufinteresse/bereits gekauft-Erfahrung bei 67 Prozent (54,1 Prozent Kauferfahrung)
• bei Shops ausserhalb Europa liegt das Kaufinteresse/bereits gekauft-Erfahrung bei 56 Prozent (40,7 Prozent Kauferfahrung)
• 18,3 Prozent der Onlinekäufer haben mehr als fünfmal in europäischen Onlineshops eingekauft, außereuropäisch liegt die Rate ein Drittel niedriger (10,1 Prozent)
• Vor allem werden Produkte und Marken gekauft, die in Deutschland nicht erhältlich sind (64,7 Prozent)
• der Preis ist weniger entscheidend (49,8 Prozent)
• Produkte, die aus dem Urlaub bekannt sind (21,6 Prozent) oder die im Ausland früher erscheinen als in Deutschland (19,5 Prozent) sind nur untergeordnete Beweggründe
• Hohe Versandkosten (62,8 Prozent) und Zusatzkosten (60,3 Prozent) schrecken vor allem vor internationaler Bestellung ab

Die Studie hat das Online-Marktforschungsinstitut Fittkau & Maaß   Consulting im Auftrag der Internet World Messe   durchgeführt.