Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Die geheimen Tricks, wie Werber Viralvideos wirklich erfolgreich machen
von Joachim Graf
28.11.2007 Ein Experte hat jetzt verraten, warum manche Viralvideos tatsächlich so erfolgreich sind. Seine Checkliste der Tipps sorgt weltweit für Aufregung. Allerdings nur bei denjenigen, die davon ausgingen, dass man Werbeclips auch ohne Schwindel so positionieren kann, dass er 100.000 Abrufe und mehr bekommt.
Bild: Crossmedia
Die Zusammenfassung seiner Tricks: Ohne Schwindel geht es nicht. Seine Checkliste der geheimen Viral-Techniken:
- Nicht alle Viralvideos sind, was sie scheinen
- Content ist nicht King: Ein Konzept sollte nicht ausgewählt werden, weil es zur Marke passt. Sondern die Marke sollte überprüft werden, ob sie zu einem genialen Konzept passt. Die Ingredienzien:
- Kurz: 15 bis 30 Sekunden ist ideal
- Remix-Fähig: Der Video sollte von den Nutzern weiterbearbeitbar sein
- Der Video darf nicht wie eine Anzeige aussehen
- Fake-Überschriften, die neugierig machen
- wenn alles versagt: Sex sells
- Kurz: 15 bis 30 Sekunden ist ideal
- Kernstrategie: Auf die 'meist gesehen'-Seite kommen: Die Videos aktiv wichtigen Blogs anbieten, Links per E-Mail herumschicken, in Foren, Myspace, Facebook und an Freunde des Unternehmens schicken. Dies muss in den ersten 48 Stunden geschehen, dann wandert der Video auf die Wochenübersicht.
- Titel optimieren: Zuerst den Video so betiteln, dass er viel Aufmerksamkeit zieht, dann nach ein paar Tagen so ändern, dass er besser zur Marke passt und wiedergefunden wird
- Thumbnail optimieren: Wenn im Video eine halbnackte Frau vorkommt: Sie gehört in einen der Thumbnail-Frames
- Selber kommentieren über andere Accounts
- Wenn mehr als ein Video gedreht wird: Alle gleichzeitig hochspielen, um die Kampagne zu verstärken. Starke Kampagnen werden dann von alleine weiter stärker.
- Effektives Tagging: Darüber kann gesteuert werden, was bei "related Videos" angezeigt wird. Man sollte drei bis vier einzigartige Tags auswählen und diese dann für sämtliche Videos der eigenen Kampagne verwenden. Erst wenn die Kampagne erfolgreich läuft, können die generischen Tags nachgetragen werden
- Tracking: Greenberg empfiehlt Tools wie Vidmetrix oder Tubemogul zur Kampagnensteuerung
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