Studie: Video-Werbung ist Bannern bei Branding-Kampagnen überlegen

Online-Videowerbung hilft Werbetreibenden, Aufmerksamkeit zu erregen und die Awareness für ihre Produkte und ihre Marke zu steigern. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie von Yahoo  , bei der die Werbewirkung von verschiedenen Online-Werbeformaten am Beispiel einer Kampagnen eines führenden Unternehmens aus der Konsumgüterindustrie untersucht wurde. Den Testpersonen wurde die Werbung entweder als Text-Banner im Rectangle-Format angezeigt oder als Videostream beziehungsweise einer Kombination von beiden Werbeformaten.

Das Ergebnis: Bei der Nullmessung konnten sich 19 Prozent der Testpersonen daran erinnern, Werbung der abgefragten Marke im Internet bei einer gestützten Befragung gesehen zu haben. Bei den Testpersonen, die das Rectangle sahen, lag dieser Wert bei 37 Prozent. Bei den Teilnehmern, die den Video-Stream angezeigt bekamen, sogar bei 76 Prozent. Und 82 Prozent der Testpersonen, die beide Werbeformate kombiniert sahen, konnten sich an die Werbung erinnern.

Auch der Anteil der Nutzer, die Werbung wiedererkennen fällt bei den Testpersonen höher aus, die Videos gesehen haben. Beim Rectangle liegt dieser Anteil bei 45 Prozent, beim Video-Stream mit 76 Prozent Anteil an den Testpersonen deutlich höher.

Yahoo untersuchte zudem per Eye-Tracking, wie Testpersonen Online-Werbung wahrnehmen. Das Ergebnis: Video-Werbung wurde von allen Testpersonen (100 Prozent der Teilnehmer des Feldversuchs) erkannt. Das Rectangle-Format haben dagegen nur 71 Prozent der Probanden wahrgenommen. Klassische Banner-Werbung fällt daher weitaus weniger auf und wird von vielen Nutzern gar nicht mehr registriert.