Daily Soaps wandern ins Web

Ob 'Unter uns', 'Marienhof' 'Verbotene Liebe', 'Sturm der Liebe', 'Rote Rosen' oder 'Alles was zählt': Wer Eislaufprinzesinnen, hinterhältige Intrigantinnen oder nette schwule WG-Besucher im Internet lieber als im TV schaut, kann heute schon aus mehreren Angeboten wählen. Während sich die Öffentlich-Rechtlichen ihren 'Weg zum Glück' an den Bestimmungen der Rundfunkänderungsstaatsverträge entlang suchen, sind Privatsender und Produktionsfirmen freier bei der Dauer der Ausstrahlung im Internet. ZDF   und ARD   zeigen ihre Daily Soaps entweder als Live Stream oder innerhalb von sieben Tagen on Demand. Angereichert werden die Soaps durch Specials, etwa Reportagen und Interviews mit den Stars oder Specials wie Events zu den jeweiligen Formaten. An Sequels denken die öffentlich-rechtlichen Sender derzeit nicht - es gibt auch kein Budget, das eine solche Verlängerung im Web finanzieren könnte.

Anders sieht es bei den Privaten und den Produktionsfirmen aus. So zeigt Grundy UFA   ab dem kommenden Montag nun die 'Verbotene Liebe' im Web. Kooperationspartner ist Sevenload  . Allerdings wird zunächst die erste Staffel der Serie ausgestrahlt, die zuvor auf der ARD lief. Aufgrund der Verträge mit der ARD waren die Ausstrahlungsrechte im Web nun freigeworden - aktuelle Soap-Folgen laufen wie bisher im Ersten beziehungsweise der Mediathek der ARD im Internet. Nach dieser werden wohl auch die folgenden Staffeln bei Sevenload laufen - zudem sind ältere folgen der 'Verbotenen Liebe' beim Digitalsender Passion   zu sehen, einer gemeinsamen Tochter von UFA und RTL, die sich auf Herzschmerz-Serien spezialisiert hat. Die Zielgruppe der Soaps, die immer häufiger im Web auf aktuelle oder alte Folgen der Lieblingsserien zugreift, wird bei Sevenload mit Pre-Roll-Ads und anderen Online-Werbeformaten umworben. Neben diesen Erlösen, von denen sich die Produzenten einen teilweisen Ausgleich der Ausfälle aus gesunkenen DVD- und Video-Einnahmen versprechen, hat das Abwandern der Soaps einen weiteren Nutzen.

Denn Sequels oder andere Verlängerungen der bereits als Marken etablierten Soaps sind bei der UFA in Planung. "Es wird zudem zunehmend interaktive Aktionen geben", sagt Karsten Müller , UFA-Unternehmenssprecher. Bereits in der Vergangenheit hatte man etwa über virale Aktionen neue Figuren in TV-Soaps eingeführt - etwa bei der RTL-Serie 'Alles was zählt', wo jemand zunächst über eine Community-Seite nach seiner im Urlaub verschwundenen Freundin suchte. Für die ebenfalls bei RTL laufende Soap 'Unter uns' gibt es etwa im Web einen Casting-Wettbewerb, der in die TV-Serienhandlung mit eingebaut wird.

Da sich die öffentlich-rechtlichen Sender im Internet nicht mit werbefinanzierten und dauerhaft on Demand abrufbaren Inhalten präsentieren dürfen, haben Produktionsfirmen und Internetplattformen gemeinsam eine gute Möglichkeit, die Inhalte im Web zu zeigen - samt Video-Ads, die immer beliebter bei Werbungtreibenden werden.