Video-Ads: Die Zukunft liegt (auch) im Vertrieb

Natürlich handelt es sich bei den Studienergebnissen der aktuellen 'Bewegtbild@Work'-Expertise um eine "generalisierte Zusammenfassung" unterschiedlicher Kampagnen, erklärte die Projektleiterin. Es seien auch vertriebsorientierte Kampagnen analysiert worden.

Trotzdem kommt der kritische Leser nicht um den Eindruck hinweg, als sei die Studie doch stark auf die Werbevorstellungen der klassischen TV-Sender ausgerichtet. Und TV-Werbung (nicht mit TV-Shopping gleichsetzten), ob nun online- oder offline, hat mit Vertrieb wenig bis gar nichts zu tun. Liegt nun einmal an den technischen Grenzen des Mediums Fernsehen.

Aber Internet ist nicht TV. Der Vorteil des Webs gegenüber jedem anderen bis jetzt bekannten Werbemedium ist, dass Markenbildung und Vertrieb in ein und demselben Werbekanal integriert werden können. Das E-Commerce macht es doch vor. Immer mehr Online-Händler setzten Video-Werbung in ihren Shops ein und transportieren damit zugleich ihr Image. Besonder deutlich wird das bei Online-Shops wie beispielsweise Titus Mailorder oder Fahrrad.de. Durch die Kombination von Produktvideo und User-generiertem Video-Content verkauft das Unternehmen nicht nur, sondern transportiert auch sein Image innerhalb der Zielgruppe zu einer breiten Basis.