Video-Ads: Wer damit bereits wo wirbt, wer kommen wird

In den ersten sechs Monaten des Jahres sind die Gesamtumsätze mit Video-Ads auf 3,62 Millionen Euro gestiegen, hat Nielsen Media Research   im Auftrag von SevenOne Interactive   errechnet. Der Münchner Vermarkter hat demnach mit einem Marktanteil von 54 Prozent Umsätze nahe der Zwei-Millionen-Euro-Grenze mit den Video-Ads erzielt.

Die Kölner Konkurrenz von IP Deutschland    belegt mit 664.000 Euro Umsatz und gut 18 Prozent Marktanteil den zweiten Platz. Damit sind die beiden TV-Sendergruppen derzeit führend in der Vermarktung von Videoanzeigen im Web. Sie liefern derzeit den mengenmäßig meisten Content; zudem werden ihre attraktiven Angebote für junge Zielgruppen auch im Web angeboten - delineares TV also.

Kein Wunder, dass Werbungtreibende besonders gerne bei der ProSieben-Tochter SevenOne sowie der RTL-Vermarkterin IP buchen. Inzwischen haben sich 84 Unternehmen zu Online-Werbung mit Videoads entschlossen - im Jahr 2007 waren es noch 73 Firmen. Derzeit werben sie vor allem mit Pre-Roll-Ads, die vor den Web-Videos geschaltet werden. Neue Angebote seitens der Vermarkter erweitern die Werbemöglichkeiten. So können etwa bei Platzhirsch SevenOne seit einigen Wochen auch Mid-Roll-Video-Ads gebucht werden, die in der Mitte der laufenden Web-Programme eingeblendet werden.

Die Vermarkter betonen, dass es sich bei den Video-Ads um ein additives Buchungsverhalten ihrer Kunden handelt. Und um das weiter zu pushen, erleichtern sie der TV-Kundschaft die Übertragung der Kampagnen ins Netz hinein. So hat ProSiebens TV-Vermarkter SevenOne Media   als erster eine Kombination von TV-Klassik und IP-TV ins spiel gebracht. Denn das Angebot von ermöglicht es Werbekunden seit einem Monat erstmals, ihre TV-Kampagnen direkt und ohne gesonderte Buchung ins Internet-TV zu verlängern. Neben der Erweiterung der Buchungsmöglichkeiten zeichnet sich auch eine stärkere Nachfrage ab.

Klar, dass die großen Markenartikler die Nase vorn haben. So sind etwa BMW   und Arcor   mit Video-Ads auf Bild.de   vertreten und auch McDonald's   wirbt sehr massiv in Videoclips. Auch L'Oréal Paris   hat Video-Ads entdeckt und wirbt bei Gruner + Jahr mit Video-Ads. Im Rahmen der 'Brigitte-Schminkschule' warb das Unternehmen mit einem Pre-Roll-Ad und einem Wallpaper auf Brigitte.de  . Zusätzlich wurden flankierende Medialeistungen wie ein Flash-Layer, Skyscraper und Medium Rectangles in themenaffinen Rubriken geschaltet. Neben Brigitte.de gehört stern.de   zu den beiden von G+J Electronic Media stark vermarkteten Seiten, auf denen Video-Ads eine Rolle spielen.

Was die großen Sterne am Marken-Himmel vormachen, wollen auch andere Werbungtreibende für ihre Kampagnen nutzen - es ziehen immer mehr Unternehmen nach. So klopfen etwa bei SevenOne verstärkt die Hersteller von Fast-Mover-Consumer-Goods (FMCG) an, um im Web zu werben. Hierzulande werden die Umsätze mit Video-Ads also auch in absehbarer Zeit durch die Decke gehen.

Auch in den USA ist die Party noch längst nicht zu Ende. Verschiedene Prognosen für den Video-Ad-Markt gehen für das Jahr 2012 von vier Milliarden Dollar bis sieben Milliarden Dollar aus, was 2,53 Milliarden Euro beziehungsweise 4,4 Milliarden Euro entspricht. Dort rechnen Analysten bereits mit Kundengruppen, die im deutschen Markt noch keine Rolle bei Video-Ads spielen. So schätzen etwa die Experten bei Kelsey  , dass im Jahr 2012 die Umsätze mit Video-Ads von kleinen und mittelgroßen Unternehmen bereits 1,5 Milliarden Dollar ausmachen werden - immerhin gute 952 Millionen Euro. Bereits 2007 setzten US-Webseiten mit Video-Ads kleiner und mittlerer Unternehmen 10,9 Millionen Dollar um, also 6,9 Millionen Euro.

Der Vergleich mit den US-Zahlen zeigt, dass in Deutschland noch über Jahre hohe Umsatzsteigerungen erwartbar sind. Zudem sind sie ein Signal für Contentanbieter, zu investieren. Denn nur Websites mit spannenden Inhalten können auch Video-Ads in ihrem Angebot vermarkten. Hierzulande decken zwei TV-Töchter mehr als 70 Prozent des Marktes ab, gut ein Viertel der Umsätze mit Video-Ads machen die Verlagstöchter der Spiegelgruppe  , von Burda   und Gruner+Jahr  .