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Bild: Richard Huber / wikicommons
Die Budgetierung der Werbegelder gehorcht veralteten Nutzungsgewohnheiten - tatsächlich klafft eine Schere zwischen dem Zeitbudget, das Nutzer aufwenden und dem Werbebudget, das Advertiser ausgeben
Welche Werbe-Gelder ins Internet gehören
09.11.2011 - Überall ist Zeit Geld - nur nicht bei Werbeausgaben: Nach Mediennutzung geurteilt sind TV und Print hoffnungslos überbewertet, das Internet brutal unterbezahlt. Doch eine Trendwende naht: Schließt sich die Schere, können smarte Interaktive Werbeetats in Milliardenhöhe erschließen.
von Sebastian Halm
Abgerundet lag der deutsche Werbeumsatz in 2010 bei etwas über 18,7 Milliarden Euro, wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW ermittelt hat. Die investierten Budgets verteilen sich auf verschiedene Kanäle. Dabei ist es lohnend, einmal zu betrachten, wie diese Verteilung in absoluten Zahlen und in Prozent betrachtet aussieht. Spitzenverdiener im Club der Werbemedien ist demnach das Fernsehen:
Nun ist es spannend, d
- Fernsehen: 3,954 Milliarden Euro (21 Prozent)
- Tageszeitungen: 3,638 Milliarden Euro (19,4 Prozent)
- Publikums- und Fachzeitzeitschriften: 2,310 Milliarden Euro (12,3 Prozent)
- Internet: 0,861 Milliarden Euro (4,6 Prozent)
- Radio: 0,692 Milliarden Euro
Nun ist es spannend, d
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Kommentare:
Zu: Die Zeit-Geld-Schere: Wieso das Werbemedium Internet unterbezahlt ist
Hei, das ist super. Dann vermiete ich jetzt meine Schuhsohlen als Werbefläche. Die hab ich den ganzen Tag an. OK, ich seh die Sohlen zwar nicht, aber ich verbring jede Menge Zeit mit ihnen...
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