Reisebranche: Internet wird zentrale Werbe- und Marketingplattform

Vier von fünf Internetnutzern (84,2 Prozent) haben sich online bereits über Reise- und Touristikprodukte informiert. Über die Hälfte (53,1 Prozent) haben ent­sprechende Dienstleistungen und Produkte online geordert. Vergleicht man zudem die Online-Käufer mit den Online-Informations­suchenden von Reise- und Touristikprodukten, ergibt sich ein Anteil von 63,1 Prozent. Das heißt knapp zwei Drittel der Personen, die sich im Internet zu diesen Produkten informieren, kaufen entsprechende Produkte und Dienstleistungen auch im Internet. Die hohe Online-Conversion-Rate unterstreicht die besondere Eig­nung des Internets für von Reise- und Touristikprodukten - von der Erstinformation bis zum Kauf­abschluss. Dabei spielen der schnelle und anbieterübergreifende Über­blick sowie die Zeitersparnis durch die Online-Buchung eine entscheidende Rolle. Das sind die zentralen Ergebnisse der aktuellen AGOF  -Sonderauswertung 'Reise und Touristik'.

Typisch für die online vertretenen Zielgruppenpotenziale sind dabei ein im Vergleich zu den Internetnutzern höhe­rer Anteil an Frauen (45,3 Prozent), an Silver Surfern (24,7 Pro­zent), an Berufs­tätigen (66,8 Prozent) und an einkommens­starken Haushalten mit über 3.000 Euro Nettoeinkommen pro Monat (30,3 Prozent).