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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Dropshipping: Lukratives ECommerce-Prinzip in der Nische

14.01.2010 - Neuer Trend Dropshipping: Damit können auch kleine Händler ein riesiges Sortiment anbieten, ohne dafür über das für den Einkauf notwendige Kapital oder eigene Logistik verfügen zu müssen. Ein verlockendes Konzept - vorausgesetzt, der Onlinehändler beherzigt die notwendigen Grundregeln.

von Christina Rose

Dropshipping (zu deutsch: Streckengeschäft oder Direktversand) ist hierzulande eine noch verhältnismäßig junge ECommerce-Domäne, findet aber zunehmend Anhänger. Denn das Prinzip ist so einfach wie Gewinn versprechend: Ein Onlinehändler kann - unabhängig, ob er ein Großunternehmen oder eine Einzelperson ist - ohne Eigenkapital und ohne Lagerhaltung einen Versandhandel aufbauen und betreiben. Und so funktioniert das Prinzip: Der Kunde bestellt in Ihrem Onlineshop und bezahlt per Vorkasse. Sie leiten die Zahlung und den Auftrag an einen Hersteller oder Großhändler weiter. Dieser versendet dann di

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Till Göhre
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Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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