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Uhren-Industrie: Social Media gewinnt an Bedeutung
25.03.2011 Eine exklusive Marktstudie, in der die Nachfrage nach 25 Luxusuhrenmarken von Kunden aus zehn Absatzmärkten listet, zeigt, dass Onlinemarketing in diesem Segment wichtiger wird. Und chinesische Schriftzeichen.
- Die dominierende Position der BRIC-Märkte: Knapp ein Drittel aller Suchanfragen für Luxusuhrenmarken stammen aus Brasilien, China, Indien und Russland, wobei China (20%) in puncto Marktgröße hinter den USA (32%) an zweiter Stelle rangiert.
- Die zunehmende Bedeutung der Social Media: 1,5 Millionen Uhrenliebhaber sind mittlerweile auf Facebook mit
Luxusmarken verbunden, ein überwältigender Anstieg von + 450 Prozent gegenüber dem Vorjahr, wobei Bulgari und TAG Heuer das Feld in
Sachen Brand Engagement anführen. Rolex und Patek Philippe sind
die einzigen Marken, die auf Facebook nicht offiziell vertreten sind.
Hublot , Rolex, Breitling und Omega sind die beliebtesten Marken auf Youtube, das sich zur wichtigsten Quelle für Uhrenrezensionen im Netz entwickelt. Von Nutzern eingestellte Videos machen 44 Prozent der am häufigsten angesehenen Clips über Uhrenmarken aus.
- Die Beliebtheit der Marken: Rolex hat seinen Share of Voice in Europa und den Vereinigten Staaten im Vergleich zum Vorjahr
verstärkt, aber im Rennen um China hinkt die Marke mit der
Krone Longines (19,3%), Omega (16,3%), Rado (11,7%) und Cartier (10,1%) hinterher. Swatch-Marken , insbesondere Rado und Longines,
erfreuen sich in den BRIC-Ländern großer Beliebtheit. So stammen 75% der Nachfrage nach diesen beiden Marken aus diesen Ländern.
China ist ein äußerst wichtiger Markt für die Haute Horlogerie-Marken Vacheron Constantin (39%), IWC (32%) und Patek Philippe (27%), ein Beleg dafür, dass chinesische Verbraucher zunehmend nach noblen und exklusiven Chronometern verlangen.
- Modelle und Kollektionen: Klassische und bekannte Modelle im mittleren Preissegment sind am stärksten nachgefragt. Die Omega Seamaster (5,6%) konnte das dritte Jahr in Folge ihre Poleposition behaupten, während die Rolex Submariner (4,7%) und die Rolex Daytona (4,2%) einen Platz nach oben gesprungen sind und jetzt den 2. bzw. 3. Platz belegen. Neben diesen beiden führenden Marken sind die meisten Plätze in den Top 30 von TAG Heuer, Cartier und Breitling besetzt, und zwar jeweils mit ihren beliebtesten Modellen Carrera (6. Platz, 2,9%), Tank (7. Platz, 2,5%) und Navitimer (12. Platz, 1,7%).
- Markenbotschafter: Die Stars mit den meisten Suchanfragen im Netz sind so international wie die Industrie. Die Spitzenreiter aus dem vergangenen Jahr Tiger Woods (TAG Heuer, 1. Platz, 16,2%) und Aishwarya Rai (Longines, 2. Platz, 9%) werden nun gefolgt von Jet Li (neu bei Hublot, 3. Platz, 6,7%), der die Vorjahresplatzierung von Nicole Kidman übernimmt (Omega, 8. Platz, 3,3%).
