Digitalisierung in der Kommunikation: So steigern Newsrooms die Effizienz

Die Digitalisierung zwingt in der Kommunikation zum Umdenken bei Arbeitsweisen, Arbeitskultur und Organisation. Der Trend zu mehr Owned Media, die Fragmentierung der Kanäle, neue Zielgruppenbedürfnisse und die Anforderungen an die datengetriebene Analyse, Planung, Umsetzung und Messung der Kommunikation erfordern eine hohe Digitalkompetenz und verlangen den Teams eine "maximale Veränderungs- und Lernbereitschaft" ab, wie es in einer Roland-Berger-Analyse zum Umbruch in der Unternehmenskommunikation   heißt. Die Teams müssten heute deutlich mehr und immer schneller On- und Offline-Kanäle als noch vor einigen Jahren bespielen - zum Teil mit Organisationsformen aus