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TV Digital Personal: Die nächste Generation von interaktivem TV
02.06.2008 Der Springer-Verlag und der niederländische Unterhaltungselektronikkonzern Philips basteln am Fernsehen der Zukunft. Mit einer Softwarelösung wollen beide das TV personalisieren. Dieses Produkt zeigt den Weg, wie das Fernsehen Internet werden kann. Die Betreiber sehen vor allem Chancen für gebeutelte TV-Werber.
Nutzer können über den Service ihre Interessen angeben. Auf Basis dieser Informationen wird anschließend ein Nutzerprofil mit entsprechenden individuellen Inhalten erstellt. Selbstlernend fügt der Service weitere Sendungen und Clips hinzu. Diese persönlichen Programme werden automatisch generiert und laufend aktualisiert. Dadurch sollen persönlichen Fernsehvorlieben und das Aufnahme-Verhalten des Zuschauers gesammelt, ausgewertet und für die Werbeindustrie nutzbar gemacht werden. Die Inhalte stammen aus dem kostenlosen Angeboten von TV-Sendern und Online-Video-Angeboten. Finanziert wird der Dienst über Werbung, die zwischen den Sendungen laufen werden.
Vor übertriebener Euphorie warnt allerdings Thomas Lückerath, Chefredakteur des Medienmagazins DWDL.de im Gespräch mit iBusiness: "Es stellt sich die Frage, ob sich das Angebot durchsetzten wird. Es hat bereits viele Standards gegeben, die sich nicht etablieren konnten.".
Matthias Frey , Unternehmenssprecher bei Philips, sieht vor allem im Vergleich zur Konkurrenz einen maßgeblichen Usability-Vorteil: "Im Gegensatz zu anderen Diensten wie BettyTV ist TV Digital Personal in das Programm eingebettet, man braucht keine zusätzliche Hardware".
"Wir eröffnen unseren Werbepartnern neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen durch neuartige, personalisierte Werbeformen anzusprechen - und das mit messbaren Ergebnissen. Zudem ergänzt TV Digital Personal unsere Strategie, unsere Programmzeitschrift in der digitalen Welt zu etablieren", erklärt Dr. Andreas Wiele , Vorstand BILD-Gruppe und Zeitschriften der Axel Springer AG.
Ruud Peters , Executive Vice President von Philips International hebt hervor, dass der Zuschauer alle "Inhalte aus dem TV oder dem Internet" mit dem neuen Dienst auf sich zuschneiden kann. Der Dienst ist für weltweit alle TV-Angebote anwendbar und soll international vertrieben werden. Philips wird die Software zukünftig standardmäßig auf seinen Endgeräten, wie Fernseher, Settop-Boxen, Digitalrecordern, PCs und mobilen Endgeräten installieren. Christian Garrels , Leiter Digitale Medien und Internationales bei Springer, erklärt gegenüber iBusiness, dass zudem geplant ist, den Dienst als kostenlosen Download anzubieten.
Kommentar von Joachim Graf
In diese Richtung wird sich der Markt entwickeln
Ich weiss nicht, ob sich dieses spezielle Produkt am Markt durchsetzen wird. Aber ich bin mir sicher: Dieses Produkt zeigt in genau die Richtung, in die sich der konvergente TV/Internet-Markt entwickeln wird. Das ist eine gute Nachricht für die einen. Und eine schlechte für die anderen.
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