Studie: Jugentliche wollen Web-TV

Eine aktuelle Umfrage des Beratungsunternehmens Accenture   kommt zu dem Ergebnis, dass nur jeder dritte Internet-Nutzer zwischen 14 und 24 Jahren mit dem Fernsehen zufrieden ist. Dabei liegt der Hauptkritikpunkt für 62 Prozent der Befragten nicht etwa bei den Programminhalten, sondern in den festen Sendezeiten. Der Umfrage zufolge sind nämlich nur 14 Prozent mit den Inhalten unzufrieden.

"Jugendliche und junge Erwachsene leben in einer 'On-demand'-Umgebung - in der ihnen dank Internet jederzeit alles zur Verfügung steht", erklärt Veit Siegenheim, Geschäftsführer im Bereich Communications & High Tech bei Accenture. "Auch auf das Fernsehen übertragen sie zunehmend Nutzungsmuster aus dem Internet." Das bestätigen die Umfrage-Ergebnisse: Schon heute schauen knapp 40 Prozent der befragten 16- bis 24-Jährigen regelmäßig Programme über das Internet. Bei den älteren befragten sind es 25 Prozent. Besonders gefragt sind Videoportale. "Vor allem User zwischen 14 und 29 Jahren nutzen Videoportale - mindestens drei Viertel von ihnen surfen mehr oder weniger regelmäßig auf YouTube  , MyVideo, Clipfish   oder ZDF Mediathek  ", so Siegenheim weiter. Abgesehen von YouTube werden diese Portale von Fernsehsendern betrieben, die so ihre Wertschöpfung ins Netz verlängern und gleichzeitig die jungen Zielgruppen mit dem Sender verbinden, resümieren die Studienautoren. Dennoch hätten viel TV-Anbieter alle Hände voll zu tun, "um den Anschluss an die konvergente und IP-basierte Medienwelt der Zukunft nicht zu verlieren."
Größtes Problem sei, dass viele Nutzer mit den TV-on-demand-Servicen nicht vertraut sind. Zwar können zwei Drittel der jungen Zielgruppe mit solchen Angeboten umgehen - aber nur die Hälfte der insgesamt Befragten. 40 Prozent teilen die Meinung, TV auf Abruf klänge durchaus interessant, doch jedem dritten davon ist es noch zu neu und zu kompliziert (13 Prozent) - er will warten, bis sich On-demand bei seinen Freunden und Bekannten durchgesetzt hat.

Und die wenigsten Konsumenten wollen kein Geld für mehr und anderes TV ausgeben wollen, so die Untersuchung. Zuschauer würden höchstens eine Flatrate akzeptieren, die alle neuen Fernsehangebote umfasst (32 Prozent der Befragten), oder die Finanzierung durch Werbung (65 Prozent der Befragten), so ein Ergebnis der Umfrage. Gleichzeitig ist Werbung das, was Jung und Alt am meisten am TV stört - drei von vier Befragten zufolge gibt es nichts, was ihnen im Fernsehen stärker auf die Nerven geht.


Für die "Broadcast Consumer"-Umfrage hat Accenture 1.109 deutsche Internetnutzer befragt.