Kongress-Übersicht: Die wichtigsten Veranstaltungen für Digital-Entscheider 2019

Das Kongressjahr 2019 ist just gestartet und die Branche darf sich auf viele spannende Veranstaltungen freuen. iBusiness hat wie die Jahre zuvor den Kongressmarkt der Interaktivbranche analysiert und aus den untersuchten Events die Leitveranstaltungen, interessante Newcomer, aber auch Absteiger und Aussteiger identifiziert. Damit Sie wissen, welche Termine sich wirklich lohnen und womit Sie vermutlich Ihre Zeit verschwenden. Weil der Markt zwischen klassischen Messen, klassischen Kongressen und Kongressmessen sowie Messen mit angehängtem Kongress immer stärker verschwimmt, haben wir uns hier auf diejenigen Veranstaltungen konzentriert, bei denen der Teilnehmerbeitrag den überwiegenden Teil der Einnahmen bildet. (Alle Zahlen in der Übersicht beruhen auf Veranstalterangaben.)

Das Veranstaltungsgeschäft der deutschen Interaktivwirtschaft boomt. So sind die von iBusiness aufgelisteten Kongresse und Konferenzen mit Fokus auf die Digitalbranche 2018 im Durchschnitt um knappe zehn Prozent gewachsen, was die Besucher angeht. Die Auswahl an Interaktiv-Messen, -Konferenzen, und -Kongressen im deutschsprachigen Raum ist insgesamt riesig. Für Interaktiv-Entscheider wird es immer schwerer zu entscheiden, welches die wirklich relevanten Events sind. So gibt es im Bereich Kongresse nur wenige Leitveranstaltungen. Das hat das aktuelle iBusiness-Messe- und Kongress-Ranking 2018 ergeben, für das wir die 70 Interaktiv-Veranstaltungen analysiert haben. Zum Beispiel Konferenzen, die im vergangenen Jahr noch mit erstaunlichen Besucherzuwächsen glänzten, könnten dieses Jahr schon wieder auf dem absteigenden Ast sein. Daher ist es wenig verwunderlich, dass bei den Veranstaltungen immer neue dazukommen, während andere ums Überleben kämpfen beziehungsweise eingestampft werden.

Wie hart umkämpft das Kongressgeschäft unter dem Strich ist, zeigte sich bereits in den Vorjahren. Anfang 2018 wurde beispielsweise das endgültige Aus des Etailment Summit kommuniziert. Bereits in der iBusiness-Kongressanalyse 2016 entpuppte sich die ECommerce-Veranstaltung als einer der größten Verlierer aller untersuchten Kongresse. Im Januar 2017 gab der Veranstalter dfv Conference Group   dann bekannt, dass der Etailment Summit in 2017 nicht mehr stattfinden wird. Mit dem Etailment Kongress verschwand bereits eine Größe aus dem Bereich E-Commerce von der Bildfläche. Die ECommerce-Veranstaltung hat den Konkurrenzkampf gegen die ebenfalls auf E-Commerce spezialisierte Neocom   verloren. Die Neocom, die wie der Etailment Summit aus dem Deutschen Versandhandelskongress hervorgegangen ist, profitiert jedoch nicht von dem Aus der Etailment. Die als Kongress umpositionierte Neocom konnte 2018 gerade mal mit 350 Besuchern aufwarten und wird 2019 nicht mehr stattfinden.

Die OMR und die E-Commerce-Expo sind die großen Gewinner. (Die Besucherzahlen beruhen auf Veranstalterangaben) (Grafik: HighText Verlag)

Lesehilfe: Definition Etablierte Veranstaltung (grün): Wachstum bis 20 Prozent bei mehr als 750 Teilnehmer Definition Markttreiber (dunkelblau): mehr als 20 Prozent Wachstum bei mehr als 1.250 Teilnehmer

Auch etablierte Großveranstaltungen, etwa das Medienforum NRW, haben zu kämpfen: In den vergangenen Jahren ist das Medienforum NRW immer weiter geschrumpft, 2017 blieb nur noch ein Tag auf der ANGA COM   übrig. 2018 wurde die Veranstaltung gestrichen und zum Jahresende letztendlich das Aus des Medienforum NRW besiegelt  . Auch die Swiss Online Marketing, die ebenfalls mit sinkenden Besucherzahlen zu kämpfen hatte, wird 2019 nicht ausgerichtet. Stattdessen soll es im Juni und Oktober 2019 zwei Konferenzen geben, die allerdings ausschließlich online stattfinden. Mit einem Besucherrückgang von 38,7 Prozent hatte die Schweizer Messe für Onlinemarketing SOM schwer zu kämpfen. Bereits im Vorjahr verbuchte die Fachmesse 21,2 Prozent weniger Teilnehmer. Sind 2016 noch gut 5.000 Besucher (175 Aussteller) zu der Fachmesse, die gleich beide großen Bereiche des Interaktivgeschäfts gleichzeitig abdeckte, nach Zürich gereist, waren es 2018 gerade noch 2.250 bei 80 Ausstellern.

Die Konferenz- und Kongresslandschaft: Nur wenige Leitveranstaltungen

Für das aktuelle Ranking der deutschsprachigen Kongresse und Konferenzen hat iBusiness die branchenrelevanten Events nach Besucherzahlen und Wachstum der vergangenen beiden Jahre verglichen. Die erfolgreichsten Interaktivkongresse des vergangenen Jahres, deren Besuch sich auch 2019 lohnt, stammen zum großen Teil aus dem Onlinemarketing.

Der Big Data.AI Summit ist mit Blick auf die Besucherzahlen am stärksten gewachsen.(Die Besucherzahlen beruhen auf Veranstalterangaben) (Grafik: HighText Verlag)

Lesehilfe: Definition Etablierte Veranstaltung (grün): Wachstum bis 20 Prozent bei mehr als 750 Teilnehmer Definition Agenda-Setter (türkis): mehr als 20 Prozent Wachstum bei weniger als 1.250 Teilnehmer Definition Markttreiber (dunkelblau): mehr als 20 Prozent Wachstum bei mehr als 1.250 Teilnehmer Definition Verlierer (rot): Wachstumseinbruch höher als zehn Prozent Definition Stagnierende Veranstaltung (gelb): Wachstum zwischen fünf bis 20 Prozent bei weniger als 750 Teilnehmern Definition Etablierte Nischenevents (lila): bis fünf Prozent Wachstum bei weniger als 750 Teilnehmern

Die wichtigsten Kongresse rund um digitales Marketing

• Der Gewinner des Kongressjahres 2017 ist eindeutig die Online Marketing Rockstars   (OMR). Zog es 2016 zu der Internet-Konferenz, die gleichzeitig Expo und Festival ist, über 16.000 Teilnehmer nach Hamburg, verkündeten die OMR-Veranstalter im März 2017 exakt 26.872 teilnehmende Gäste und für 2018 sogar 40.000 Besucher. Damit hat sich die Online Marketing Rockstars binnen drei Jahren zu einer der wichtigsten Branchenveranstaltungen entwickelt. 2019 wird die OMR am 7. und 8. Mai und damit parallel zur Berliner re:publica   und Media Convention   stattfinden. Mit dieser Terminänderung reiht sich die OMR ein in die Gruppe der Messeveranstalter, die sich zum einen Entzerrung und zum anderen wohl auch bessere Rahmenbedingungen sowohl auf Ausstellerseite als auch der Infrastruktur erhoffen. Auch die OMR verlegt die Veranstaltung in andere Hallen.
  
  
• Mit rund 3.200 Besuchern ist die Content Marketing Conference & Exposition   (CMCX), die parallel zur Internet World Messe in München stattfindet, ebenfalls ordentlich gewachsen: 2018 um 25 Prozent. Die nach eigenen Angaben europäische Leitveranstaltung für die Content-Marketing-Branche findet am 12-13.03.2019 inzwischen zum achten Mal statt. Rund 5.000 CMCX-Teilnehmer und über 100 auf Content-Marketing spezialisierte Aussteller werden zu der Konferenz und Fachmesse erwartet. Das Aussteller-Spektrum auf der Messe reicht von Publishern und Agenturen über Technologieanbieter bis zu Start-ups. Die CMCX richtet sich an Geschäftsführer, Marketingentscheider, Werbetreibende, Vermarkter, Agenturen, Technologieanbieter, die Content-Strategien entwickeln oder die Umsetzung von Content-Marketing-Kampagnen durchführen sowie den direkten Kontakt zu Content-Marketing-Dienstleistern suchen.
  
  
• Zu einem weltweit etablierten Event für Gründer und Investoren hat sich die Münchner Start-up-Konferenz Bits & Pretzels   in den vergangenen drei Jahren gemausert. Begonnen hat es einst als gemütliches Weißwurst-Frühstück für die Münchner Start-up-Szene. Im Herbst 2018 lockte das Festival Bits & Pretzels mit einem exklusiven Line-up an nationaler und internationaler Prominenz erneut s rund 5.000 Start-up-Gründer, Mitarbeiter, Investoren und andere Interaktive an. Ziel des Events ist es, die (internationale) Start-up-Szene zu vernetzen. Entsprechend bringt das dreitägige Founder-Festival Gründer, Start-ups, Investoren und andere Entscheider aus dem Start-up-Ökosystem zusammen. Das Veranstaltungsprogramm beinhaltet Keynotes erfolgreicher internationaler Unternehmer und Investoren, Panel-Diskussionen, Workshops und Seminare rund um Themen und Trends der digitalen Welt. 2019 wird das dreitägige Gründer-Festival vom 29.09 bis 1.10. in die fünfte Runde gehen. 5000+ Gründer, Investoren und Innovatoren aus aller Welt werden erwartet.
  
  
• Bei der Digitalkonferenz D3con  , die am 02./03.April 2019 in Hamburg stattfindet, dreht sich alles um Programmatic-Advertising. Mit dem Konferenzmotto "The rise of AI in Digital Advertising" greift die d3con 2019 thematisch die fortschreitende algorithmusbasierte Automatisierung im digitalen Marketing und in der digitalen Werbung auf. Die Fachkonferenz zum Thema digitale Werbung ist 2018 um 11 Prozent gewachsen und zählte 2.000 Teilnehmer.
  
  
• Bei der Big Data Summit   des Digitalverbandes Bitkom   treffen sich seit 2013 die Entscheidungsträger aus der Datenwirtschaft. Mit mehr als 1200 Anwendern fortgeschrittener Big-Data- und AI-Lösungen und 90 Referenten konnte die Veranstaltung bei den Besucherzahlen 2018 um 70 Prozent zulegen. 2019 wird der Big Data Summit.AI Summit (10/11.April 2019 in Berlin) zusammen mit dem AI Summit als Doppelevent stattfinden.
  
  
• Die AllFacebook Marketing Conference   (2. April 2019 München), die sich auf Facebook- und Social-Media-Marketing konzentriert, wuchs 2018 um gut 50 Prozent auf etwas über 1.000 Teilnehmer.

Die wichtigsten Kongresse für Online- und Crosschannel-Handel

Im Umfeld Handel und E-Commerce hat sich die K5   2018 erneut stark entwickelt und besuchermäßig noch einmal vergrößert: Während die Kongressmesse bis 2016 ihre Teilnehmerzahl stark limitiert hatte, lockerten die Veranstalter 2017 ihre Teilnahmevorschriften. Aus 1.000 Teilnehmern in 2016 sind 2018 bereits 3000 Besucher für Konferenz und Messe geworden. Das heißt, die Zahl der Teilnehmer ist um 20 Prozent gewachsen. 2019 findet die K5 Future Retail Conference am 4. und 5. Juli in Berlin statt und erstmals öffnet sich die Konferenz für alle. Die Veranstalter erwarten 100 Aussteller, bis zu 5.000 Teilnehmern und 50 Speakern.

Am 20. Februar 2019 findet zum vierten Mal die E-Commerce Berlin Expo   statt. Diskutiert wird mit Handelsunternehmen über Trends, Herausforderungen und Lösungen der Onlinehandelsbranche. 2018 ist das ECommerce-Event um 50 Prozent auf 4.500 Teilnehmer gewachsen. In wenigen Wochen werden 5.000 Fachleute aus der ECommerce-Branche und 100 Aussteller in der Veranstaltungslocation im "Station Berlin" erwartet. Zielgruppe sind Kaufleute, Internetplattformen, Webhosting-Anbieter, Logistikdienstleister, Payment-Spezialisten und weitere Anbieter für den Onlinehandel.

Eine etablierte Großveranstaltung, auf der sich vor allem Unternehmen aus dem traditionellen Handel tummeln, ist der Deutsche Handelskongress  . Traditionell ist der Deutsche Handelskongress auch Plattform für den Dialog zwischen Handel und Politik. Die Handelskonferenz besuchten 2018 erneut 1.500 Teilnehmer. Er wird dieses Jahr am 20. und 21. November stattfinden.

Deutschsprachige Interaktivmessen nach Ausstellern und Besuchern 2018

In den vergangenen Jahren sind immer mehr Kongresse/Konferenzen mit Fokus auf die Digitalbranche aus dem Boden geschossen. Langsam scheint sich eine Konsolidierung zumindest bei den Messen einzustellen. Es existieren offensichtlich zu viele Veranstaltung nebeneinander, die ähnliche Zielgruppen und/oder Themen adressieren. Während das Messegeschäft der Interaktivwirtschaft im vergangenen Jahr besuchertechnisch noch um 24 Prozent zulegen konnte, blieb die durchschnittliche Besucherzahl der untersuchten Messen in diesem Jahr in etwa gleich (+6 Prozent). Das heißt aber nicht, dass alle Messen friedlich nebeneinander koexistieren. Im Gegenteil: Prominentestes Opfer dieser Marktbereinigung ist die Cebit. So teilte der Cebit-Veranstalter Deutsche Messe   Ende 2018 mit, dass die ehemals größte Computermesse der Welt "angesichts rückläufiger Flächenbuchungen" eingestellt wird. Die technologische Entwicklung der vergangenen Jahre hätte gezeigt, "dass eine Horizontalmesse wie die Cebit in der digitalen Wirtschaft zunehmend auf rückläufige Nachfrage stößt", räumte die Deutsche Messe in einer Erklärung ein. Da die Innovationsschritte durch die Digitalisierung vor allem in den Anwendungsbranchen greifen, sei Digitalisierung bei nahezu allen Branchenfachmessen das beherrschende Thema. (Ranking: Das sind die wichtigsten Messen 2019 für Interaktive)

Sowohl die CeBit als auch die Swiss Online Marketing werden ab 2019 nicht mehr stattfinden (Grafik: Quelle: iBusiness; Grafik: HighText Verlag)

Lesehilfe: Definition Wachstums-Kandidaten (blau): Wachstum mehr als 15 Prozent Definition Massen-Veranstaltung (grün): mehr als 50.000 Besucher (mit konstanten Besucherzahlen) Definition Verlierer (rot): Besucherrückgang mehr als 15 Prozent Definition leicht rückläufige Messe (gelb): Besucherrückgang zwischen 7,5 bis 15 Prozent Definition Spezialveranstaltung (lila): Thematisch spezialisiert